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（广告传媒）广告语不是
玩文字游戏 : .
广告语不是玩文字游戏
广告语（也称广告词、广告口号），我们都非常熟悉。它就在我们的生活中，毫
不夸张地说，它已经变成我们生活的一部分了。不是吗？
喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料
早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。－－康泰克感冒药
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。－－蓝天六必治牙膏
其实，不光商品有广告语，我们生活的方方面面都有广告语的身影。广州举办九
运会，我们到处可以看到：“当好九运东道主，创建文明广州城”。香港回归，
有广告语：“香港的明天更美好！”学校教室里，有“好好学****天天向上”。
那天我开车去深圳，在广深高速公路上看到：“回家的感觉真好！请您注意行车
安全。”我不是回家，是出家，但看了这句话，感觉也非常好。到了目的的，赶
紧上厕所，咦，厕所里也有广告语，叫“来也匆匆，去也冲冲！”
这里我们主要谈商业广告语。广告语是什么？它是广告中令人记忆深刻、具有特
殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中能够起到画龙点睛或是
锦上添花的作用。
许多优秀产品和著名品牌，就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们
生活的。人们在得到物质享受的同时，还品味着这个产品的优秀广告和广告语给
他们带来的精神美餐。完全可以这样说，优秀的广告语已经形***类的一座文化
宝库，它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年的老酒，经久流传，回味 : .
悠长，令人难忘。
钻石恒久远，一颗永留传。－－戴尔比斯
一位新娘在她的婚礼上，在交换新婚戒指时用这句广告语满怀深情地表达自己对
爱情的忠贞。你看看，广告语的力量多大！
味道好极了。－－雀巢咖啡中国最大的资料库下载
这是咖啡广告语，但我们说好吃的东西不是也经常这样说吗？
没什么大不了的－－丰韵丹
这是一种女性丰乳产品的广告语，它充满了语言上的智慧，轻松，文雅，幽默，
怎能不让男士传诵?!
怎样创作优秀的广告语呢？
首先需要强调的是，广告语不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戏。广告语是
广告的一部分，它应该在完善的广告策略指导下，和整个广告一同策划一同创意
产生。那些优秀的广告语在现在看起来它可以独立