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{}广告传媒论广告创意 : .
论广告创意
[摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作
现代传播学和市场营销理家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广
告创意策略。
应用较为主要的广告创意策：USP、品牌形象策略、广告定位策略等可 广告策略
以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
关键词：广告创意；USP。 广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销
这些广告有的平庸无奇有在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，
除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
此时，广告创作者要考虑广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。
艺术性地表达阐释广告主题的问题成功的广告战略首先来自不的是如何充分、。
同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
一、广告创意内涵
（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争
不断升级“”“”“、、智投入媒体大战商战已开始进入战时期，广告也从以前的所谓
大战”“”。创意上升到广告创意的竞争，一词成为我国广告界最流行的常用词
“Creative”“”“”、、。创意创建造成创意从字面上理在英语中表示，其意思是创造
解是“”创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺表现制作之间的艺术构思活动。
简而言之，术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。 : .
即广告主题意念的意象化。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“”意念指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某品内容的核心。
观念性的东西，必须借助某一定有形它是无形的种特定目的而要说明的观念。、
的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本
身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而
在艺术表现过程中，形象的将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
一方面必须要比较确切地选择是很重要的，因为它是传