宁波某某汽车城品牌规划方案.pdf

文档介绍：: .

宁波某某汽车城品牌规划方案

【行业背景分析】
一、 消费环境分析：
最近的调查资料显示，近年来宁波汽车市场售给个人的汽车，尤其是个人轿车的比重呈逐年
上升的趋势，2001 年售给个人的车辆占汽车销售量的 %，其中售给个人的轿车占轿车
销售总额的 %。2002 年售给个人的车辆占总销售量的比重达到 %，比上年增加
个百分点，其中轿车的个人比重为 %，比上年上升了 个百分点。随着我市经济发展
和居民收入水平的提高，个人轿车正在成为继房地产以后我市又一消费热点。2002 年我宁
波市国民经济快速增长，实现国内生产总值 亿元，人均 GDP 达 3331 美元，城镇居
民人均可支配收入达到 12970 元，比上年增长 ％，成为我国最富裕的城市之一。 强劲
的消费能力和领先的消费观念，为世纪汽车城的发展确立创造了良好的外部环境。

二、宁波汽车市场营销模式：
1 .三位一体的营销模式
2 .四位一体的营销模式
3 .混合的营销模式

三、宁波汽车市场销售渠道：
1 .汽车专营店
2 .汽车交易市场
3 .分散的汽车销售公司

【SWOT 分析】
项目
模式
优势
劣势
机会
威胁
3S、4S
①集销售、配件、服务、信息反馈于一身，
②价格透明且统一
③服务质量和购物环境好

① 前期投入大，需
有一定的市场规模方能维持
②利润的逐步下降导致了成本偏高，一般通过加价来解决成本问题；
③功能还没有完全到位
④多样性不足
⑤投入风险大
可利用成本、规模、选择面宽、提升管理水平、服务水平和的优势获得市场机会
越来越多的品牌车，尤其是小轿车更趋向于这种模式，呈上升态势。 : The document was created