中国广告简史.pdf

文档介绍：: .
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• 中国广告简史
– 中国广告的萌芽出现在3000多年前。
• 《周记》载：当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有
个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文的形式刻于青铜器
上。这种在殷墟中出土的铭文，被称为最早的广告。
– 战国以后，广告有了一定程度的发展
• 主要是卖场广告
– 声响广告、实物广告、幌子广告
– 宋代以后，广告形式有所增加
• 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插
图广告、年画广告 : .
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• 中国广告简史
– 《战载：
• 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯
乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫
与言。原子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之
贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十
倍。
• 广告的名人效应
– 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋（白
兔捣药图） : .
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• 中国广告简史
– 报纸广告