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（营销策划）专卖商店店
型策划 : .
专卖商店店型策划
（一）开店决策
当今社会，越来越多的企业家和个人都有开店的欲望，专卖商店
是一个理想的选择。因为专卖商店规模小、投入资金少，又可以
展现开店人的风格。事实上，目前世界上的许多零售业巨子都是
从小专卖店起家的。
但是，开专卖店并非一定成功的，现实生活中失败者屡见不鲜。
因此，在决定设立专卖商店时，一定要了解专卖商店经营的难处。
能克服这些困难，才是办好专卖商店的基础；如果无力克服这些
困难，最好放弃开办专卖商店。
（１）专卖商店竞争激烈。专卖商店无论规模大小都会有成功的
机会，并且能施展经营者的才能，实现自我价值。因此，开办专
卖商店的企业和个人为数众多。专卖店与其他种类商店之间的竞
争十分激烈，寻求新的机会很不容易，所以按照自己的理念去经
营很可能会碰壁，这就需要创办人的心理承受力强，驾驭市场的
能力超凡。专卖商店发展的弹性很大，最热门的商店可能是一家
专卖商店，最萧条的也可能是专卖商店。假如你设立一家专卖商
店，就要抱定背水一战的信念，只能前进，不能后退。幻想轻轻 : .
松松地经营它，绝对不会成功。若试图也辞掉公职，办个商店，
以享受自由的心情来经营，只可能众失败。
（２）经营者需要专业知识。专卖商店的特色是专业性强，因此
经营者必须对所经营的商品有丰富的了解。这不仅能保证所买进
的货物品质优良，而且能向顾客提供高层次和周到的服务。
纵观世界上一些成功的专卖商店，经营者都是专家。在巴黎，书
店的经营者是饱读读书的学者，古董店的老板大多是古董鉴赏家，
服装店经理是服装设计师，集邮社的创办人常是集邮家。
有人说：专卖商店能否办得起来，关键在于资金；专卖商店能否
办好，关键在于经营者的专业知识。这是有一定的道理的。
（３）资金要有保障。开店需要钱，开办何种专卖店，需要多少
钱，须事先知晓。例如在北京开办一家美容院至少要投资５万元；
开办一家服装店至少要投资２０万元。当然，地域不同，规模不
同，商品等级不同，会需要不同资金的投入。例如：在日本开设
一家３０平方米大的茶艺馆，必须准备保