文档介绍：: .
（营销策划）创意就是权力
叶茂中策划 : .
《创意就是权力》
--------叶茂中策划--------
大红鹰
胜利之鹰
从一堆的文字、意象中发掘一个最适合品牌的概念，是一个复杂又痛苦的过程。
太多的诱惑，太多的干扰，太多的选择，太多的取舍，太多深的或浅的、近的或
远的测试，还有不得不冒的风险——创意本身就是尝试，就是勇敢地冒风险。想
做安全分子，就只能永远循规蹈矩，永远淹没在时间的沙砾里。
年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司，就大2001
红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然对我们说:“我唱
一首歌给你们听。”接着他就放声唱起大红鹰之歌，而且是非常完整地唱完了这
支歌。他的***让在场所有的人都很震撼。
我们相信，企业家的性格决定企业的性格。大红鹰有这样一个充满***的企业家，
那大红鹰一定是一个充满***的企业。而打造一个成功的品牌，***是必不可少
的。
所以虽然那时还有两家烟草企业也在同我们探讨合作事宜，但我们当下就觉得非
跟大红鹰合作不可。
两年前我们曾服务于白沙香烟，开始探索中国的烟草品牌塑造工程。沉浸在整整
的情绪和状态中，我们对中国烟草的营销与传播进一年“鹤舞白沙，我心飞翔”
行了深入的研究，对烟草市场的特殊性获得了深刻的了解与把握。我们规划的白
沙银世界和白沙金世纪产品系列，更开创了中国烟草品牌塑造工程副品牌策略使
用之先河。
两年后我们又有幸服务于大红鹰香烟，再一次运作中国名烟大红鹰品牌塑造工程。
而我们也决心尽最大努力，将中国烟草品牌塑造工程推进到更高更远的境界。
尴尬又过瘾的烟草广告
做烟草广告，是一件既尴尬又过瘾的事！
说尴尬是因为烟草产品的特殊性。
谁都知道，烟草广告是标准的限制级广告，全世界的广告法都对烟草广告有诸多
明确的禁区:不可出现产品，不可出现产品的使用场景，不可出现品牌LOGO，不
可出现品牌标准字，甚至不可出现已颇具知名度的品牌口号，等等。因为完全脱
离产品，所以烟草广告的创作有时难免会有隔靴搔痒之感。
说过瘾，同样是因为烟草产品的特殊性。
因为诸多的不可以，烟草广告可以不用硬塞进许多产品的表现，可以不用去计算