文档介绍：OPENNING 潮流风尚 cgf 乐动冰城 XX商场· XX商场策划方案 OPENNING 活动安排新闻发布会开业庆典 12城市选拔赛 3 流程安排视觉设计宣传计划费用预算流程安排视觉设计费用预算媒体介绍赛事安排费用预算 OPENNING OPENNING 主题阐述 XX商场开业庆祝活动+ 打造融合与创新的潮流文化新形象=暨 XX商场开业庆祝活动潮流乐动风冰城尚 OPENNING OPENNING 受众及参与者此次活动受众以消费者为主,刺激消费,树立消费者口碑,同时借助各大媒体的报导与传播,提升 XX商场知名度,树立潮流文化的新形象。发布会邀请嘉宾为省、市、区领导,商、文化界名人,各大协会、基金、联合会负责人,优秀艺术家及团体,时尚名流、强势主流媒体等。城市选拔赛作为预热期宣传焦点,以发布会切入城市选拔公告,后期现场参与的权限设置带动港城销售,贯穿整个推广期提升品牌形象。开业典礼邀请嘉宾为市、区领导,商界名人,各大协会、基金、联合会负责人,香港艺人、强势主流媒体等。 OPENNING OPENNING 媒体计划 2010 年9月 15日至 10月 16日在潮流风尚乐动冰城—暨 XX商场开业庆祝活动,将紧扣“潮流文化”主题,活动概况如下: 9月 15-10 月 16日媒体预热全方位媒体攻势展开 媒体发布论坛 开业典礼 报广 1+5 报广 4 火车站前楼体广告交广 1个月电视导入期焦点引爆高潮引爆辐射期车体 DM 报广 1网络 - 选秀 OPENNING 第一阶段: “潮流风尚乐动冰城”港城之星媒体发布会( ) 宣传亮点:媒体云集、迅速提升社会关注度推广要点: 邀请 XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道; 活动正式启动,开始全面展开宣传第一轮媒体宣传( - ) 宣传亮点: XX商场 XX商场开业盛典、购物赠大礼、“港城之星”同城选拔赛推广要点: 电视以宣传片为主,传播活动讯息,号召大众关注; 网络集中发稿,新闻话题炒作造势。 OPENNING 各阶段安排 OPENNING OPENNING 第二阶段:开业庆典、城市选拔赛落幕( ) 宣传亮点:英皇明星到场助阵、花车巡游展现 XX商场潮流魅力第二轮媒体宣传( - ) 宣传亮点:明星来了、“港城之星”同城选拔赛推广要点: 电视、网络、电台、报纸全方位宣传引爆开业; 联合专业网络媒体,充分利用互联网传播优势,带动传统媒体追踪报道; 各阶段安排 OPENNING OPENNING 平面媒体—— XX报或 XX报电视媒体——文艺频道电台媒体——交通广播户外媒体——站亭广告、路牌流动媒体——车体线下媒体——海报、商铺宣传其他媒体——(社区、校园) 媒体宣传 OPENNING OPENNING 活动宣传媒体报纸电台网络车载电视公交车体广告户外媒介计划表频道/版面 XX报 XX报龙广 交通台腾讯 104 路公交车 2路公交车 2路公交车体 14路公交车体东大直街路旗宣传中央大街路旗宣传时段/栏目文艺版 A11:03--12:00 音乐爱上车 18:00--19:30 弹出式全天全天豪华+空调豪华+空调时间/版面 9月15日—10月15日 9月15日—10月15日 9月15日 9月15日—10月15日 9月15日—10月15日 10月15日 56次/周 56次/周半年/三个月半年/三个月半年/三个月半年/三个月 9月15-10 月15日 9月15-10 月15日规格软性(半版) 硬性(五个整版) 硬性(一个整版) 专题软性( 2次) 10秒宣传(1次/天)1次 30秒 30秒车身两侧整车发布车身两侧整车发布备注按照具体版次不同,,由于近期 XX市市内广告牌统一整顿,若执行需要提前与市政沟通,根据政府具体要求进行户外广告合作。 OPENNING OPENNING “潮流风尚乐动冰城”——港城之星同城选拔赛“明星来了”—— XX商场· XX商场盛大开幕软文炒作预热新闻点制造