文档介绍：广东省广告公司
广东省广告公司
合生创展集团帝景苑2000年媒介策划书
一、广州房地产广告投放分析
二、帝景苑的目标群体分析
三、媒介目标
四、媒介策略
1、媒介选择
2、媒介组合
3、广告时机
4、媒介行程
5、费用安排
内容
一、广州房地产广告投放分析
广州房地产广告投放年度走势
广州房地产广告投放月份走势
广州房地产广告投放媒体分配
广告投放排名前10位楼盘费用分配
广告投放排名前10位楼盘媒体分配
帝景苑主要竞争楼盘媒体分配
广州房地产广告增长势头强劲以报纸为主要媒体,电视为辅。
预计22%
1998
1999(1-11)
单位:RMB千元
98年-99年11月
98年3月启动,,99年7月为峰顶,两年春节期间为谷底
单位:RMB千元
电视投放
开发商们最为青睐的电视媒体依次为:市有线翡翠、省翡翠、市本港、省本港
单位:RMB千元
报纸投放
报纸媒体中,《广州日报》遥遥领先,99年与《羊城晚报》的差距又有拉大
单位:RMB千元
杂志投放
杂志投放相对比例极小,但不容忽视主要在品位较高,文化气息浓的杂志
单位:RMB千元
TOP 10
投放量排名98年骏景花园位于9位,今年除骏景花园外,帝景苑也榜上有名
单位:RMB千元
金碧花园
总电视投放:14655
丽江花园康城居
总电视投放:10105
骏景花园
总电视投放:9418
98年--- 99年11月
翠湖山庄
总电视投放:6920
排名前10位楼盘的广告投放1)
单位:RMB千元