一汽大众速腾市场营销分析.pdf

文档介绍：: .
一汽
iTensyn
大众
速腾市场营销分析
SAGITAR Marketing Analysis : .
概述
速腾用户画像
• 整体用户画像：用户以集中在广东、北京、江苏的中产阶级男性为主。
• 用户分类对比：潜在用户北京最为集中，用户随着购车次增加对成本关注度下
降，对产品质量要求增高。
• 用户价值点：购车成本是用户首要价值点，在高性价比上速腾得到了普遍的认
可。
速腾形象及产品卖点
• 车型形象分析：安全放心是用户最关注的形象，沉稳大气方面用户认可度最高。
• 产品卖点分析：速腾空间大及车型省油是被用户广泛认可的卖点。
竞品横向对比
• 竞品基本情况：速腾情感喜好度最高，江苏用户没有拿速腾与主要竞品对比。
• 产品优势分析：速腾在发动机/油耗上好感最高，内部配置处于中间位置，动力操
控没有优势。 : .
速腾讨论声量
速腾讨论总量 71,568条，讨论主要集中在论坛平台。速腾整体的讨论量趋势变化不大，用户喜好度成上升趋势
论坛 微博 新闻 问答