文档介绍：项目网络广告估算方案
项目网络广告估算方案
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项目网络广告估算方案
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项目网络广告估算方案
一、
概括
二、
推行的内容
究竟推行那些内容：包含定位、价值、功能 / 性能 / 界面、服务、形象、品牌、方式
经过那些媒介传达给受众：
包含：门户网站、行业网站、专业网站、合作网站、搜寻引擎、竞价排名、电子邮件、
信使、信息、传统媒体硬广告、传统营销中的软文、地区市场推行、制造社会马太效应。
阶段
任务
工作内容
备注
注
网站更新
系统保护管理、网上客户服务、信息管理、
意
专题销售活动组织、按期改版、资讯内容更
力
新等
营
电子邮件推
采集电子邮件地点、发信工具、发件服务器
销
广
等推行工具；制作广告邮件；更新广告邮件；
与
（邮件广告
发送广告邮件；制作电子杂志；更新电子杂
推
和电子杂志）
志；发送电子杂志等
广
搜寻引擎加
登录国内主要搜寻引擎（收费和免费均有），
可能需
注
选择好重点字，确立网站描绘信息和联系方
要从头
式；参加重点字竞价排名搜寻
登录
信息平台发
拟订商城信息公布计划，在各大社区、论坛、
布
商务平台进行信息公布；租用易趣、
6688、
阿里巴巴等大商务网站的柜台，进行信息发
布和新商品展现
网上广告策
制作一系列全套规格网站广告条；征采友谊
略
连结；征采或加入广告交换结盟；选择付费
广告（包含分类广告）；按期更新广告信息等
网下推行
制作网站整体 CI 形象宣传规范；制作平面宣
传广告；有奖市场检查；公益活动宣传；小
礼物派发等
整
结盟策略
制定网站结盟方案；选择合作或结盟对象；
合
睁开网站结盟宣传；采集反应信息；制定应
营
对方法或改正结盟策略
销
睁开有奖活
制定有奖活动方案（比如：开张优惠、
VIP
与
动
会员名额赠予等）；落实有奖活动；推出新活
推
动
广
做专题策略
捕获专题信息（比如：重要事件、重要节日、
网站重要更改等）；制作专题策划方案；进行
专题网站内容建设；该专题的宣传推行
媒体策略
制定媒体宣传方案；制造新闻效应；主动宣
传炒作；倡始关注和商讨（比如：结合某媒
体，推行有偿新闻；与网络写手合作，相互
宣传与炒作等）
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数据库策略
采集用户检查信息、接见统计信息、客户注
册信息、用户反应信息、各样营销推行成效
信息等；按期对各种信息进行剖析，给出分
析报告；给出各种信息剖析建议；制定客户
指引计划和网络营销推行修正方案
离线策略
制定网站离线产品策划；可依据项目经营配
前提是
套的网下市场，运作网下销售活动