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{}广告传媒经典广告语欣
赏 : .
经典广告语欣赏
中原设计联盟：
广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有
不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是
如何造就世界级的品牌的。
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既
反映了 M&M USP M&M，又暗示巧克力口味好，巧克力糖衣包装的独特
以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身
上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌
星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确
的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时60
根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出
的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使“thinksmall”
美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国
汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：justdoit
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应， : .
迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心
态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退
，耐克的影响力逐渐势微。役，随着justdoitIdream.”改为“
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥
的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场
的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体
现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯
钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面