文档介绍：活
动
策
划
细
案
融创置地商务部
2004年8月
活动策划细案
第一章活动概要
第二章活动人员组织
第三章活动原则
第四章活动流程
第五章活动筹备工作
第六章活动费用预算
附件：硬件支持负责部门及完成时间
上谷项目在整个营销推广期计划策划组织 4 个活动：
目
录
9 月 18 日（周六）上谷项目产品推介
会
10 月 16 日（周六）上谷项目开盘活动
2004 年阴历年底 上谷项目 2004
年答谢客户活动
2004 年 10 月份 上谷商业街开街仪式
对于此次活动的理解：
特色品牌餐饮 --- 全球同步娱乐
————上谷大型推介会
时间： 2004年 9月 18日
地点： 天津大礼堂 预计人数： 1000 人 活
动形式： 产品推介和娱乐表演相结合 活动
的理解：
上谷项目自 4 月份上市以来至今已有 4
个多月了。在这四个多月里上谷项目 通过媒
体外卖场等通路让市场对其有了一定的了解，
也积累了一些的客户， 达到 了一定的预期。 、尸 、
-
但不可否认的是由于项目本身体量较小推广费用有限等原因， 在 市场上还没有形成一股强势。
那么，我们希望以此活动达到以下目的：
给市场一个亮点保持市场对上谷的持续关注；
使我们的业主增强信心保证开盘的转化；
给不知道我们项目的人群一个认知；
给关注我们项目的人提供一个零距离接触的机会；
通过后期宣传是全国媒体对上谷有一个认识，配合全国招商的顺利进；
促进上谷卡的发放给投资者和经营者以信心。
第一章 活动概要 一、 活动目的：
通过 9 月中旬的大型综合性活动，让大家借此机会更了解、认可上谷，也
在市场上引起广泛关注，为 10 月份项目开盘蓄足势。
此次活动直接目标：事件炒作在全国范围内造势；活动后天津人人人皆知
二、活动时间： 2004年 9月 18日
三、活动场地： 视活动形式及规模确定场地
四、 活动主题： （上谷项目大型产品推介会）
五、 活动基本思路：
1、名人效应 2、结合奥运进行马拉松比赛 3、与电视台娱乐栏目合作 4、美食节
5、 环球小姐天津赛区比赛
六、 活动主要内容 :
再次让该项目
融创上谷项目。
第二章 活动人员组织
一、 邀请单位或个人
1、 销售现场积累的意向客户、大客户、顺驰老业主、
温州意向客户
？
2、 加盟商家；
3、 上谷网民；
4、 报纸广告、户外广告、短信群发等吸引的新客户；
5、战略合作伙伴：仲量联行、瑞得广告、建筑师：迫庆一郎等；
5、 各大媒体记者；
6、 公司代表；
二、 新闻媒体
1、《天津日报》
王卿
安元
2、《每日新报》
3、《今晚报》 刘英潮
4、《城市快报》 高文利 5、《假日 100》 吴斌 6、《都市快报》
7、《主流》 刘胜全
8、《优雅生活》 崔芳
9、《置家》 曹辉
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