国际市场营销.pdf

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国际市场营销国际市场营销
第一节概述
第二节国际市场营销的产品策略
第三节国际营销的的定价策略
第四节国际营销分销渠道策略
第五节国际促销策略
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第一节第一节 概述概述
•• 国际市场营销国际市场营销————是指跨国规划和实施观念、产品或服务的
构思，定价、分销和促销以创造交换、满足个人和组织目标的
过程。
• 国际市场营销的基本特征
– 国际市场营销环境复杂多变
– 国际市场营销形态呈多样
– 国际市场营销风险更大，竞争更激烈
– 营销对策与手段更综合、更复杂
– 国际市场营销战略与管理难度更大
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第一节第一节 概述概述
• 国际市场营销的任务
– 分析与识别国际市场机会
– 决定进入国际市场的方式
– 制定国际市场营销战略与策略
– 管理与协调企业国际营销组织的各项活动
• 我国企业参与国际营销的意义
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