文档介绍：个性 T恤湛师推广营销方案第四小组小组成员: 庄波梁灿清杨伟杰陈肖勇曾令战目录背景环境 SWOT 分析目标消费群定位销售营销计划结束第一部分:背景环境一、 T恤的背景(1)在 20 世纪初叶, T恤最初原是干粗重体力活的工人们穿用的内衣。(2) 60 年代末,西方国家刮起了一股“年轻风暴”,反叛和反传统为其“年轻文化”的核心,许多传统的事物和规则被修改和打破,其中就有 T恤。 1975 年据载有 4千8百万件印花 T恤充斥于美国大大小小的服装市场。个性 T恤开始萌芽(3) 20 世纪 80 年代, T恤成为人们生活中必备休闲服装,。虽然 T恤价格低廉,然而它却把人类对自我表现的欲望完美实现;同样的虽然它简单, 然而它却展示了人们的个性和品位! 在T恤种类与设计方面, 它更是更加的丰富多彩。个性 T恤得到进一步的发展(4) 90 年代至今,发展成为倡导时尚的龙头,如今在不少名牌产品的展示会上,人们都可以看到 T恤的身影. (1)品牌繁多,竞争激烈(2)服装市场更加活跃,随着科学技术不断发展和人的视野不断变广。服装的款式、色彩和面料变化得越来越快。(3)T恤仍是主流产品,其他服装品牌的销售呈上升趋势。(4)个性 T恤在湛师不是很普及,所以潜在市场非常大 (1)大商场,步行街是消费者主要购物场所,专卖点、连锁零售,淘宝网也日趋成为新的消费选择。(2)各地区的商业布局各具特点,而且地区人们的消费习惯也各具特色。 3、竞争状况分析(1)竞争者多,攻占的产品市场较全面。(2)竞争对手的销售渠道广泛,销售方式多样化。个性 T恤现状的优势( strengths ) 个性 T恤现状的劣势( weaknesses ) 个性 T恤现状的机会( opportunities ) 个性 T恤现状的威胁( threats ) 第二部分: SWOT 分析?优势/S ?个性 T恤衫是夏季服装最活跃的品类,从家常服到流行装,都可自由自在地搭配。?个性 T恤衫的质量和图案可以自选, 保证可以特显个性?在人们的心里有不可替代的地位, 这有利于人们接受个性 T恤?弱势/W ?某些特定的场合不适合穿个性 T恤。如: 去面试,参加一些演出,一些重要的会议。?天气冷的时候,个性T恤不能穿在外面。?图案不够吸引人, 颜色有偏差,质量不够好,价格不合理?销售渠道过于单一, 宣传力度有待提高