文档介绍：Bratz 娃娃(美国)2006 年3月17日17:13 来源:中国民航报 Bratz 娃娃商标点击此处查看全部新闻图片 Bratz 是美国 MGA 公司一年前针对 7-12 岁女孩儿推出的一组流行时装娃娃,她们共有 5位成员,分别叫做雅斯敏(Yasmin )、科洛(Cloe )、卡梅隆(Cameron )、小玉(Jade )和萨莎(Sasha )。这几个“街头美少女”一改芭比娃娃端庄、高贵的完美造型,她们肤色各异,来自不同种族,足登厚底靴, 着装前卫,热力四射,很容易让人联想到英国超人气歌唱组合“辣妹”的形象。虽然 Bratz 款式有限,在整体销售额上还无法与娃娃天后芭比相抗争,但其迄今为止创下的骄人战绩却不得不让芭比感慨“后生可畏”。目前, Bratz 已经陈列在 Target 、沃尔玛百货公司和玩具反斗城等各大连锁百货公司的橱窗中。据零售业调查机构NPDFun?worl d公司的统计,Brat z 在一项被视为圣诞季节销售先期指数的玩具指数中击败芭比。 Bratz 娃娃组合去年 10 月份的销售额跃升至各类玩具的第四名,而“长发公主芭比”仅排在第八。去年 1-10 月, Bratz 娃娃组合的销售额在时装玩偶中排名第一,芭比的“散步与游戏”系列落居第二。此外,Bratz 在2002 年10 月份的时装玩偶销售排行前五名中就占据了三名,受欢迎程度震惊了整个玩具业。 Bratz 稍作修改后,又以“酷Bratz ”的名字打入了日本市场,并很快受到了日本儿童的青睐。在营销策略上, Bratz 走的是“反芭比”路线。首先, Bratz 主要面向 7 -12 岁少女,她们是玩具市场的最大主顾之一,也是芭比一直难以打入的一个市场。其次, Bratz 的时装风格独树一帜,她们足蹬厚底鞋,身穿紧身超短热裤、套头运动衫和毛背心,塑造出一种时髦前卫的街头少女形象。此外,与Brat z 搭配的道具也令人耳目一新,如水疗组合和真化妆品组合系列的零售价为 49 . 99 美元,一推出就吸引了女孩子们的目光。