文档介绍：井冈山旅游意象与旅游发展策略研究
本研究旨在通过对井冈山进行实地问卷调查，了解游客对井冈山的旅游意象，进行简单的数据分析，发现井冈山旅游目的地的优势与不足之处，并且有针对性的提出对井冈山红色旅游的未来可持续发展策略。
一、研究的背景与意义
旅游目的地意象是人们对旅游目的地的观念、想法和印象的综合，在旅游者的目的地选择中扮演重要角色，旅游目的地意象对旅游者感知、选择和行为有很重要的影响。旅游地映象是一个人对某个目的地的期望、想法和印象的总和。
自1998年红色旅游景点发展以来，江西省的红色旅游景点发展较为迅速，但近年来，红色旅游明显后劲不足，盲目的发展导致红色旅游发展区域不平衡，多数地区经济基础薄弱，难以支撑旅游业，且真正的红色文化发掘不深，人们只能静态感受，难以深人人心。这就需要从游客的感知意象中来找出原因，以促进红色旅游地的持续发展。
井冈山是著名的红色旅游景点，研究表明，井冈山一直都以“红”闻名。2000年的调查显示井冈山不同于其他名山的主要原因就是太“红”。那么如何改变现状，发展“多彩井冈山”，给人以更深的映象。本课题通过测量游客对井冈
山的旅游意象，了解井冈山的正面或负面因素，便于提出井冈山未来的发展战略。
二、研究方法与样本结构
（一）研究方法
问卷调查是我们本次课题研究的重要工作，通过问卷收集到的数据是我们分析游客对井冈山的旅游意象的主要数据来源。问卷的设计和调查直接关系本研究的价值，意义和科学性。在参考了国内外大量文献后，考虑到井冈山的实际情况后完成了问卷设计，并将问卷进行预调研，综合多方建议进行了调整和修改。
针对可能出现的题量太多，部分表述过于专业并存在重复问题，我们尽可能精简题量，按照以往研究通用的旅游意象自然景观与环境，人文景观，民风民俗，购物环境与物价水平，旅游接待硬件设施，景区规划管理与环境保护和旅游接待服务七大类提出了20个因子，程度从很好到很差五个级别。并提出了游客对井冈山印象最好的地方和井冈山最需解决问题两个开放性问题，减少了研究受问卷设计者的主观影响而漏掉游客对井冈山旅游意象的影响因素的风险。问卷同时包括了游客基本的人口统计学特征。综上，问卷较好地解决了本段开头提出的两个问题。
在2013年7月，我们分别在井冈山博物馆，人民烈士
陵园，天街等景点共发放问卷320份，共收回问卷315份，
%，其中有效问卷292份。将问卷分类后，我们进行了进一步的数据统计分析，以便于更加直观的发现井
冈山旅游发展方面的问题。
（二）样本结构
我们将问卷分为两大部分，第一部分是对游客的社会属性进行统计，第二部分是对旅游意象属性进行认可度统计。在进行问卷发放时，我们在随机发放的基础上也考虑到了各个社会群体的平衡性。
样本人口统计学的基本特征统计结果显示：受访游客男
性游客（63%）高于女性游客（37%），受访者主要是处于 20
岁以下（%）和20-30岁（%）年龄段的中青年，受
过本科教育的人口所占比例较高（ %），以学生群体
（%）、机关事业单位工作（ %）、企业职工（%）
和其他（%）为主，收入水平为 2000-4000元（%）
和2000元以下（%