新可口可乐的失败.pdf

文档介绍：: .
新可口可乐的失败
可口可乐简介
可乐新星——百事
口味改变原因
市场调查
失败结局
案例分析 : .
可口可乐来源
 1885年潘伯顿医生发明了一种深色的糖浆，称为潘伯顿法
国酒可乐。
 1886年潘伯顿医生在自己发明的提神饮料中加入了糖浆和
水，其助手不小心在其中加入了碳酸水，成为可乐原型。
 合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分古柯（Coca）和卡拉
(Kola)得到灵感，为这种液体取名为Coca-Cola。
 从此,可口可乐就是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料，
风行世界,并且从1894年起,以瓶装出售。 : .
百事可乐
 世界上第一瓶百事可乐1898年在美国诞生，比可口可乐的
问世晚了12年。因它的味道同配方绝密的可口可乐相近，
便借可口可乐之势取名为百事可乐。
 百事可乐的三大战略决策：
价格（低价）
广告（百事新一代）
营销（百事挑战） : .
全智贤-
Warning : .
可乐的PK
 Cocacala的命名是取可乐倒进杯中喀啦喀啦的声音，Pepslcala的命
名则是取打开瓶盖可乐冒气拍嘘的声音，两种可乐音同而首字不同。
 百事可乐成长于30年代经济大恐慌时期，由于消费者对价