文档介绍：: .
第一部分 简要概述
一． 公司名称：香港 XXXX 有限公司
二． 品牌中英文名：XXXXX
三． 标准商标：
四． 生产销公司名称：XXXX 服装有限公司
五． 本总策划纲要说：
1． 本策划纲要说明：
2． 本策划纲要只列出纲要，未能就细节部分进行描述。
3． 本策划纲要的细节部分修改至少需要工作日用300 天，其中电脑管理系统30 天，VI 系
统 45 天，质量管理程序系统 30 天，其它工作干扰的情况下，预计全部策划在 完成。
4． 本策划的编制不希望影响正常业务开展，需一各业务助理协助业务开展，以免耽误策划
时间。
5． 根据本策划纲要情况，现急需增加服装设计师一名，平面设计一名，业务助理一名，电
脑程序一名。
第二部分 公司及品牌短、中、长期经营
发展目标及总体步骤和时间安排
一．国内女装市场概况。
据市场分析显示，目前中国女装市场25-35 岁的女性人群用于服饰消费的开支是较多的，这
类人群也是最喜欢讲究时尚。随着我国经济总体发展趋势呈现大幅上升，未来市场很具潜力，
同时我国女装市场竞争最激烈的，尽管我国女装众多，但同质化的严重使得国内女装品牌参
齐不全。大多数的女装无品牌主导状态，虎门的女装而且大多数的品牌都没有效的科学管理，
虎门女装品牌在国内很少有很高的知名度的品牌。所以现要迫切的建立起自已品牌，避免同
质化的严重的现象，迅速建立起差异化，形成特色的品牌。
国内服装都是北方看南方，南派服装看虎门，而我们公司地处虎门，又是跟邻近香港，香港
又是一个开放的城市，对各国的时装市场反应较快，而虎门对香港时尚女装市场的反映也很
快，独特的地理环境优势，使我们建立自已的时尚品牌很有信心。
在我国 25-35 岁的青年女性大约有二亿，随着国内的经济高速发展，人们收入增多，越来越
多的人都晚婚晚育，青年女性增多，而且服装开消要占很大的比例，我们以时尚化，美观化、
人性化等价值观念来影响着她们的生活时尚和消费理念。尽管女装竞争很激烈，但仍有很大
发展空间。
二．短、中、长期经营发展目标及步骤
1．起步阶段：2004 年 4 月—2005 年 2 月，开设专卖店 X 个，发展加盟商 X 家，计划秋冬
季设计款式 120 款，营业额 300 万元，完善各项管理程序和提高设计档设。
2．发展阶段：2005 年 3 月—2006 年 3 月，开设专卖店 X 家，发展加盟商到 X 家，计