文档介绍：南阳市婴幼儿品牌奶粉消费行为调查报告
三鹿牌婴幼儿奶粉事件发生后，南阳市婴幼儿奶粉行业开始动乱不安，直到2021年，南阳市奶粉市场恢复程度逐渐变好，以伊利、圣元等为代表国产品牌的市场份额在逐步上升。从消费者的调查来看，消费者对于婴幼儿奶粉的消费也逐步回归理性，更多的是注重营养和品质平安，新鲜和口碑也是重要的考量因素。虽然国产奶粉的全部回暖还需要一个漫的过程，但乳企重建行业信心的脚步已越来越稳。2021年，虽然婴幼儿奶粉同比销量是负增长，但线国产品牌表现抢眼，这说明，婴幼儿奶粉的刚性需求是存在的，但市场的信心恢复仍需要一段时间。
一、调查目的：
了解南阳市的婴幼儿奶粉消费状况及受欢送程度。
了解各品牌奶粉的价格、销售量、配方等。
3、 对各婴幼儿品牌奶粉的市场前景进行预测。
二、调查概要：
本次调查时间从11月29日开始至12月9日结束，共历时11天，主要是针对南阳市品牌婴幼儿奶粉消费行为的零售商及消费者进行全方位的调查。调查主要以观察调查、访问调查以及问卷调查等方法开展。同时，为获得真实市场情况，局部调查人员伪装成顾客对零售商进行调查。参与调查人员6人，分2个调查小组，按区域分片进行调查，调查资料涵盖了南阳市市场婴幼儿奶粉的品牌、价格、配方及摆放位置，调查所得数据、资料均为一线调查所得，内容真实、有效。
三、调查内容：
婴幼儿奶粉一般分为三段：一段在0-6个月；二段在6-12个月；三段在1-3岁。一般价格由高到低。
据调查，南阳市婴幼儿奶粉在各超市〔大统百货、红都百货、丹尼斯超市、盛德美超市、世纪龙超市、万德隆超市〕主要销售的国产品牌是伊利、贝因美、飞鹤、完达山、明一、圣元;进口品牌是多美滋、美赞臣、施恩、惠氏、雀巢、合生元〔由于该品牌价格较高只有在盛德美有专柜〕。
品牌婴幼儿奶粉的详情如下：
国产品牌：
品牌：伊利〔内蒙古〕〔以听装900g为单位〕
产品类型
价格〔元〕
营养成分
摆放位置
普装
1段
156
+β黄金组合
：金领冠在入口显要位置
：摆放在奶粉专卖区走廊的右侧
2段
152
3段
148
金装
1段
217
2段
208
3段
208
金领冠
1段
199
2段
189
3段
172
品牌：明一〔香港〕〔以听装900g为单位〕
产品
价格〔元〕
主要成分
摆放位置
明一
1段
298
α-乳清蛋白
DHA
AA
胆碱
专卖店奶粉专卖的中间位置
2段
298
3段
298
品牌：飞鹤〔黑龙江〕 〔以听装900g为单位〕
产品
价格〔元〕
营养成分
奶源
摆放位置
飞帆
1段
218
1、乳清蛋白
2、维生素
3、DHA
4、ARA
5、脂肪酸
6、氨基酸
黑龙江的齐齐哈尔
1、裕华商城：摆放在奶粉货架的最前列
2、其他各大超市也都有
7、碳水化合物
8、蛋氨酸
2段
208
3段
198
飞慧
1段
78
2段
78
3段
78
飞悦
1段
148
2段
148
3段
148
品牌：圣元〔以听装900g为单位〕
产品
价格〔元〕
主要成分
摆放位置
优博
1段〔〕0-12个月
2段〔12-36个月〕
218
198
DHA
乳清蛋白
高品质的D90乳清粉
核苷酸
免疫球蛋白
丹尼斯：南边货架的第三层
盛德美：货架的第二层
优聪
1段
2段
3段
178
107
99
品牌：完达山〔以听装900g为单位〕
产品
价格〔元〕
营养成分
奶源
摆放位置
金装育儿健
1段
148
DHA
牛磺酸
复合益生元
ARA
乳铁蛋白
核苷酸
黑龙江
盛德美第二排第一层
红都专卖区中层
2段
138
3段
118
珍益
1段
110
2段
108
3段
90
安力聪
1段
160
2段
150
3段
125
进口品牌：
品牌：多美滋〔新西兰〕 〔以听装900g为单位〕
产品
价格〔元〕
营养成分
奶源
摆放位置
金盾系列
1段
229
1、三合一优化组合
2、多聚果糖
3、DHA
4、ARA
新西兰
1、大统百货：摆放在第二列货架的第一层
2、小丹尼斯：第一列货架的中间位置
2段
209
3段
179
贝乐嘉系列
1段
246
2段
236
3段
226
金领智系列