文档介绍：主讲内容?第一讲农业与农产品营销?第二讲农产品市场营销观念?第三讲农产品选择与定位目标市场?第四讲农产品价格制定?第五讲农产品品牌塑造?第六讲农产品国际市场营销?第七讲如何敏锐捕捉市场信息第一讲农业与农产品营销一、我国农业和农村经济发展现状?粮食等主要农产品生产稳步增长,农业综合生产能力进一步提高?农民收入快速增长,农民生活质量明显提高?农业和农村经济结构调整出现了积极变化,农产品质量不断提高二、农产品营销及农产品市场特点?农产品营销特点–营销产品的生物性、自然性–农产品供给的季节性,短期总供给缺乏弹性–农产品需求的大量性、连续性、多样性和弹性较小–大宗主要农产品品种营销的相对稳定性–政府宏观政策调控的特殊性?农产品市场的特点 ?农产品市场竞争的新特点 ?农产品的交易产所须有一定的空间。在交易场所需设立店铺、仓库、配套运输工具、通讯设备及各种服务性设施。供给方和需求方互相适应、互相配合,最终完成商品流通过程。?农产品营销主体 “小规模,大群体”现象三、制约农产品营销的因素?营销人才?产品标准?市场体系四、农产品营销体系存在的问题?农业管理部门缺少制度化的农产品营销管理机构, 农产品尚处在推销阶段。?农产品市场主体发育程度低,社会交易成本偏高。?农产品营销观念陈旧,营销手段单一,营销管理滞后。?农产品市场法规制度建设滞后,市场秩序较乱。五、农产品市场营销主要存在的问题?营销观念淡薄?营销信息闭塞?农业生产缺乏营销策略的运用?营销队伍专业化和运销组织化程度较低?政府营销扶持力度不够?农产品市场中介组织发育不成熟六、构建现代农产品营销体系?尽快制定农产品交易法规?发挥农业专业合作社在农产品生产与营销联结中的主体作用?提升农产品交易批发市场的档次和功能?实施“产品品牌推进工程”,提高竞争力?加强农业信息化建设