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如何才能写好广告策划书
现在的社会需要越来越多的广告策划书了。广告策划书的好坏直
接关系到一个企业投资的成败，这是很重要的。
但是如何才能写好一份广告策划书呢，这是困扰所有公司文员和 秘书的难题。写对了也就好了，对公司的发展有重要的帮助，也能够 到领导的夸奖和提拔；可是一旦定位错误，将公司的投资搞坏，那就 万劫不复了，那离下岗走人就不远了。
其实写好广告策划书并不是很难:
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出 相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称 为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广 告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划
书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重 点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战 略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为 知名 度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售
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量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的 一个 参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务 等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一 种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见 撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的 广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言;
2、市场分析;
3、
广告战略或广告重点
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4、广告对象或广告诉求;
5、广告地区或诉求地区;
6、
广告策略;
7、广告预算及分配;
8、广告效果预测。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目
标，
必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的 是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快 速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有 疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以 数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
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4、广告对象或广告诉求;
5、广告地区或诉求地区;
6、
广告策略;
7、广告预算及分配;
8、广告效果预测。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目
标，
必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的 是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快 速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有 疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以 数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
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2、市场分析部分，一般包括四方面的内容:
(1)企业经营情况分析；
(2)产品分析；
(3)市场分析；
(4)消费者研究；
撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点
和优点。再根据市场分