文档介绍：会计学
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软文及软文营销策划
第一页，共43页。
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目录(mùlù)
软文及软文营销(yínɡ xiāo)
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软文营销策划与写作(xiězuò)
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软文营销策划注意事项及效果评估
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软文及软文营销(yínɡ xiāo)
什么(shén me)是软文？
什么(shén me)是软文营销？
软文营销的历史和发展趋势
软文营销的六要素
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“软文”，是指通过特定的
概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈，以强有力的针对性心理攻击，迅速(xùn sù)实现品牌认同及产品销售的文字、图片模式和口头传播 。
概念性定义(dìngyì)
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软文的本质(běnzhì)：
软文的本质(běnzhì)是 广告
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软文营销：
——是个人和群体通过撰写、发布软文，实现动机，
达成交换或交易的目的(mùdì)的营销方式 。
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软文营销的作用
引起关注，具有很强的广告效应（直接效果）
传播价值观、公司文化，树立企业形象（直接效果）
带上自己网站的链接(liàn jiē)增加有效外链
潜在受众流量的导入
口碑效应
软文能引导流行，能带来群体效应
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软文营销的特点
1、相对于硬广告而言，在于一个“软”，藏而不露，
追求的是一种(yī zhǒnɡ)润物细无声的传播效果。
2、相对于硬广告而言，成本低，传播广。
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清 明
清明(qīngmíng)时节雨纷纷，
路上行人欲断魂。
借问酒家何处有，
牧童遥指杏花村。
唐代 杜牧
中国(zhōnɡ ɡuó)古代历史上的“软文”
软文营销(yínɡ xiāo)的历史和发展趋势
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软文营销(yínɡ xiāo)的历史和发展趋势
中国(zhōnɡ ɡuó)医药保健品行业
创造(chuàngzào)了脑白金神话
娱乐圈
芙蓉姐姐
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