文档介绍：CI原理与方法企业识别系统企业识别系统企业识别系统第1章企业识别系统概论一、 CI的历史及其演变 CI的发展简史 1. 1956 年, IBM 公司率先导入 CI。 2. 20 世纪 70 年代中期,日本公司开始导入 CI。 3. 20 世纪 90 年代初,中国企业引进 CI设计与策划。二、企业识别系统的界定 1. CI的翻译问题所谓 CI,也称 CIS ,是英文三词 Corporate Identity System 的简称或缩写; 直译为“企业识别系统”,也有专家将其翻译为“企业形象战略”。 2. 关于 CI的若干定义二、企业识别系统的界定?中西元男: “有意识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象,通过公司内外来产生最佳的经营环境,这种观念和手法就叫 CI”。>Ⅰ企业革新说?Ⅱ企业差异说?黑木靖夫: “我认为 CI应该是‘企业差别化战略’”。?罗伯特. : “ CI应由企业性质、一贯作风、经营或作业上看出,而非局限于企业的标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上”。二、企业识别系统的界定?Ⅲ经营技法说?林磐耸: CI是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业周围关系者或团体,也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作,以刻划企业个性,突出企业精神,使消费者产生认同感而达到促销目的的设计系统。二、企业识别系统的界定?Ⅳ视觉设计中心论?中村秀一郎:在企业经营活动的一环中,应把眼光放在视觉设计的技能上,统合企业内外的所有设计活动时,其中心概念和作业就叫做 CI。二、企业识别系统的界定? 3. 本人对 CI的定义? CI是指运用统一的视觉识别系统来传达企业特有的经营理念,提升和突出同一化企业形象和个性,从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。三、 CI的特征?1、战略性?2、系统性?3、独创性?4、竞争性?5、稳定性?6、社会性?7、传播性西方营销学家的“7s”理论?S trategy ?S tructure ?S ystem ?S tyle ?S kill ?S tuff S hared value ?S hared value