什么是营销策划.ppt

文档介绍：营销策划第一讲概论如何把企业做强,市场做大? 有人说: 广告多大,市场多大——五谷道场两个多亿广告换来的是破产重整有人说: 点子可以救活一个企业——点子大王却没能救了自己有人说:有好产品就有好市场——五谷道场成为中粮集团的盘中餐有人说:创名牌最关键——百年老店“秋林”却只能贱价出售美国人能把一间乡村小店做成全球连锁超市; 温州人做打火机也能称霸世界;贝因美能让亨氏、惠氏、雀巢等国际大品牌望而却步; ……所有这些商业奇迹的发生,都源于一个词汇: 营营销销策策划划本章内容 1 、营销策划为什么 2 、营销策划是什么 3 、营销策划不是什么一、成功的营销必须策划因为:市场发生了变化 1 、短缺经济时代已经终结; 2 、卖方市场已经完成了向买方市场的转变; 3 、国际竞争已经转移到国内。