文档介绍：什么是战略读后感
什么是战略读后感
什么是战略读后感
什么是战略读后感
什么是战略读后感
洪山
战略就是建立认知
定位是指如何让潜在顾客将你与其他公司区分开来，定位是指如何找到一个最有利的位置与竞争对手抗衡。你的商业战略是成功还是失败，要看你对定位流程中的五个最重要的元素有多少了解。
1、心智的容量是有限的
就储存信息而言，心智不是一个合适的容器，因为它一次只能处理七份信息。
人们因此而学会了在心智里给产品和品牌分门别类。
如果某个竞争对手想增加自己的业务量，就必须把消费者心智里已有的品牌挤出去，或者将自己的品牌与其他公司的地位挂上钩。人的心智不会接受任何新的或不同的东西，除非它们与原有的东西相关。如果你有一个全新的产品，告诉潜在顾客“它不是什么”要比你告诉他们“它是什么”更管用。例如“无糖苏打”、“无铅汽油”这些新产品便找到了与已有的产品进行竞争的最佳定位。
2、心智讨厌复杂费解的东西
人类对学****的依赖性很强。哥伦比亚大学的一位科学家说： “学****是人类获
取新信息的途径，记忆力是他们在心智中长时间地保存这些信息的途径。”
如果记忆力如此重要，那么被心智记住的秘密是什么呢？答案是简单。人们
会抗拒令他觉得费解的概念。他们希望什么事情都能简单得像按个钮就能搞定一
样。所以，在向潜在顾客传递你的产品概念时，不要给他们一些复杂难懂的答案。
3、心智是缺乏安全感的
人的心智往往是感性而非理性的。如果你问人们他们为什么要购买某一产
品，答案常常是含糊不清的，或者用处不大。人们并不清楚自己的需求，所以他
们常常依赖别人来帮助他们决定到底应该怎么做。因此，名人推荐便成了最古老、
却最有效的广告办法之一。制造从众效应是另一种应对此类难题的办法。
4、心智不会改变既有观念
人们普遍觉得，一个为新产品所做的广告应该比为已经占据了一定“江湖地
位”的老品牌做的广告能够吸引到更多注意力。但实际结果是，与新产品相比，
受众对他们已经知道的产品印象更加深刻。
有一家名为 McCollum Spielman 的调查机构在过去 23 年中测试了 22,000
条电视广告，其中将近 6,000 条是为 10 种类别的新产品做的广告。他们发现，
如果拿新品牌与老品牌相比，这 10 种类别的新产品中只有 1 种能明显吸引到人们的兴趣。可见人们对新品牌的实际态度与我们想象的态度是不一样的。要改变人们头脑中已有的观念是一件非常困难的事情，所以如果你被摊上这个任务，趁早拒绝为妙。
5、心智可能失去焦点
以前，大多数大品牌都在它们的顾客当中拥有非常清晰的认知度。但是现在由于产品线的延伸，这种认知已经变得非常模糊了。在同一个品牌上承载的产品类型越多，顾客头脑中对这一品牌的认知就会越模糊。渐渐地，你的品牌就会变得什么也不是。
相反，专注型或焦点明确的竞争者常常会在这样的品牌大战中获得胜利。专注型的企业可能只专注于一种产品，只追求给顾客创造一种利益，传递一种信息。
金霸王聚焦于为顾客提供电力持久的碱性