市场计划书指南（市场计划书基本结构）.pdf

文档介绍：市场计划书指南（（（市场计划书基本结构（市场计划书基本结构）））
市场计划书基本结构
虽然实际中市场计划书的结构将根据你的具体情况而稍有改动（比如销陬售产品和进行霂服务不同，以
及针对企业还是消陭费者，或者盈利公司还是非盈利机构），但基本架构是有一定标准的。

情况分析
市场分析
市场统计
市场需霚求
市场趋势
市场增长
SWOT 分析
竞争分析
服务
成功的关键
重要项陠目
渠道
宏观情况
市场策略
任务
市场目标
财务目标
目标市场
产品及服务定位
策略结构
市场计划
服务及服务市场
定价
促销陬
服务
分销陬渠道
市场研究
财务 ，，，预算和预估，预算和预估
盈亏平衡分析
销陬售预估
类别 A 预估
类别 B 预估
费用预算
类别 A 预算
类别 B 预算
销陬售及费用同市场策略的联系
边际效雙益
控制
执行霂进度
市场组织
计划变动
市场计划书基本报表
市场预估：按类别分析您的市场及未来 5 年市场的增长
销陬售预估：预计未来产品及服务的销陬售
费用预算：预计在哪些雛项陠目上花费多少资金 进度表： 具体项陠目，执行霂人，开始及完成时间，
以及每个项陠目上的费用和监督 市场计划书图表 通过图表可以形需象陥的说明数字以及增长趋势。

市场计划书应包括下面 11 个图表：
目标市场 目标市场增长 市场预测 销陬售年度预估 销陬售月度预估 费用预算（月度） 费用预算
（年度） 日程进度 盈亏平衡分析 销陬售收入与费用对比（月度） 销陬售收入与费用对比（年度）

市场计划