旅游品牌塑造(景源策划-品牌策略-品牌营销).ppt

文档介绍：【关于品牌】
品牌，它是。。。
③ 一个口号
① 一个名字
④ 一系列的产品、包装、效劳、广告、宣传、营销活动公关事件。。。
② 一个标记
麦当劳
例如：
品牌，它实际上是。。。
③ 一套并不公开的宗旨
② 一套与承诺一致的体验
① 一套产品或效劳的标记
麦当劳
例如：
成为顾客最喜爱的餐厅和就餐方式
这个宗旨，人们在麦当劳就餐时不会看到，但能体验到
成为顾客最喜爱的餐厅和就餐方式
这个宗旨，指导麦当劳所有的经营细节，是品牌操作的核心
品牌不一定非要华美，正如麦当劳食品也不算贵
但品牌一定要能帮助企业更好地经营，新品牌尤其看重
而且品牌一定要能照顾顾客的利益，好品牌尤其懂得
景源认为：
景源，能为你的品牌做什么
① 帮助企业分析市场
② 帮助企业定义品牌
③ 帮助企业塑造品牌
景源认为：发现未被满足的潜在需求最具价值
1线品牌
3线品牌
主流需求
多样化需求
潜在需求
2线品牌
市 场
多样化需求
需 供