1 / 7
文档名称:

曼秀雷敦化妆品薄荷护唇膏广告策划提案.doc

格式:doc   大小:90KB   页数:7页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

曼秀雷敦化妆品薄荷护唇膏广告策划提案.doc

上传人:rovend 2022/1/1 文件大小:90 KB

下载得到文件列表

曼秀雷敦化妆品薄荷护唇膏广告策划提案.doc

相关文档

文档介绍

文档介绍:曼秀雷敦化装品薄荷护唇膏广告筹划提案
- 本资料来自 -
曼秀雷敦薄荷护唇膏
广告筹划书 筹划书内容提要 一、广告分析 市场信息 产品信息 消费者信息 竞争对手信息 广告媒介信息 广告效果信息 SWOT分析 市场信息 曼秀雷敦在宣传上运用“药房+百货店〞的组合方式,多头推进增加曝光点。 曼秀雷敦抓住时尚目标消费群体,设立各种背柜、促销展台,扩大冲动消费几率,有利于品牌的知名度上升。 产品信息 ? 独特护唇疗效配方,能消除曝晒后或严寒 天气所引起的嘴唇疼痛及 干裂; 清凉薄荷味更可消除因寒冷天气引致的唇部疼痛,提供滋润保护;
柔软的薄荷膏体,可全面渗入唇隙,迅速舒缓枯燥及开裂嘴唇,令双唇焕发滋润光采。 消费者信息 这是一款适合群众使用的护唇的产品。 但大多数的是女性消费者,年龄约为18―40岁之间的女性,男性占的比例比拟少。它是家庭护理的好帮手。 竞争对手信息〔市场占有率〕
表一 表二: 广告媒介信息 通过电视传媒、网络 播送 产品促销 明星效应 报刊、杂志 广告效果信息 1993年曼秀雷敦请来男明星拍“润唇膏〞广告。 在一系列的男明星广告显效后,2000年曼秀雷敦启用女明星,突出“健康、时尚、活泼〞这一理念。 SWOT分析 二、广告战略 广告定位 广告目标 广告定位 目标消费群 : 30%消费者注重价格 50%消费者注重实用性 小局部消费者注重品牌 竞争对手 美宝莲的销售市场多在国外 蕾琪的低价 雅芳注重售后效劳 产品力 独特护唇疗效配方,能消除曝晒后或严寒 天气所引起的嘴唇疼痛及干裂。 清凉薄荷味更可消除因寒冷天气引致的唇部疼痛,提供滋润保护。 可全面渗入唇隙,迅速舒缓枯燥及开裂嘴唇,令双唇焕发滋润光采。 消除嘴唇疼痛及干裂 资历深厚 产品定位 纯天然薄荷,修复滋润 广告目标 短期目标〔半年〕: 提高消费者对品牌的指名购置率 长期目标: 维持和扩大市场的占有率 三、广告媒介策略 以往广告比照 媒体选择策略 广告图片 图一 图二 图中用简要的图片与文字表述,为我们介绍这款唇膏的成效、护养等专业知识,并表达出秋冬使用的特效。 张柏芝微笑地看着鱼儿自由游动,借以说明水彩润唇膏的水润光泽。表达了明 星效应的作用 对手广告的展示 为我们展示了雅芳护唇系列的产品广告,主要采用水果做主题,表达水果的清香与保湿 。 欧莱雅的亮润突出嘴唇的亮泽,用巴黎制造时尚感 广告比照 竞争对手广告除雅芳,根本上是主打明星效应,或是走国外路线;且多是以水说明唇膏带来的效果 曼秀雷敦薄荷护唇膏用更平民化的路线,赢得消费者的支持;用特定的季节说明曼秀雷敦薄荷护唇膏的成效,更突出重点 媒体选择策略 由于曼秀雷敦的大品牌,所以广告传播走群众传播路线,即受众面最广的电视:湖南卫视、 CCTV2、CCTV3、东南电视台、新闻

最近更新

HW物流公司的发展方向及策略研究的任务书 2页

HS影响B16F10黑色素瘤转移的机制研究的中期报.. 1页

2024年村图书管理员工作总结最新6篇 13页

2024年村医生半年工作总结优秀8篇 47页

HIV-1准种传播的选择性与免疫学表位以及细胞嗜.. 1页

2024年机关单位辞职申请书范文简短7篇 8页

2024年朱-作文300字6篇 6页

HER2neu联合细胞表位的预测筛选、基因克隆、表.. 1页

2024年未来的我作文300字作文模板5篇 5页

HCV非结构蛋白和结构蛋白在复制和感染中的作用.. 1页

HBP-HTC的制备及其对真丝(绸)的改性研究的中期.. 1页

Handle服务器系统设计与实现的中期报告 2页

HACCP体系在软包装米粉生产中的应用研究的中期.. 2页

2024年服务月活动总结模板7篇 20页

2024年有我作文600字8篇 12页

2024年有关消防安全的演讲稿通用范文3篇 6页

2024年有关感动中国观后感通用范文3篇 5页

2024年有关工匠精神心得体会通用范文3篇 8页

2024年有关团结主题演讲稿精选范文4篇 7页

2023年灭火器维修与报废规程 16页

国家免疫规划疫苗预防接种查验证明 1页

佝偻病试题 2页

辅警正风肃纪个人心得体会6篇 20页

五年级下册《心理健康教育》教案(完整版) 50页

某农村商业银行信贷业务审查审批管理办法 12页

GBT13475-2021,绝热,稳态传热性质的测定,标定.. 7页

14.1.1同底数幂的乘法(微型课) 3页

青岛市基本医疗保险门诊大病申请审批表 1页

舟山普陀山最新导游词3篇(完整版) 8页