心相印营销策划.ppt

文档介绍：““心相印心相印””市场营销策划案市场营销策划案制作制作 : : 心动奇迹心动奇迹成员成员 : 06 : 06 市营市营(5) (5) 麦梦雯麦梦雯 06 06 市营市营(4) (4) 陈玲陈玲 06 06 市营市营(5) (5) 冼嘉洋冼嘉洋 06 06 市营市营(5) (5) 马兴和马兴和 06 06 市营市营(5) (5) 曾文旺曾文旺背景介绍 12 营销环境分析 3 目标市场定位产品策略 4价格策略 5渠道策略 6促销策略 7 目录 1 、背景介绍灵感:华南农业大学的饭堂理念:分享,加强情感诉求口号:分享喜悦,从“心”开始! 目的: 2. 提升品牌形象 3. 开拓更大市场 2、营销环境分析 宏观环境分析 1我国已经成为全球第二大生活用纸消费市场。 3产品差异化缩小,市场日益多元化,品种多样化,功能齐全化。 2纸巾的过度消费已经引起了很多国家对环境的重视。纸巾行业进入障碍不高顾客讨价还价能力一般纸巾是生活必需品,替代品不多 行业竞争分析——波特模型 微观环境分析---企业本身 微观环境分析---消费者 微观环境分析---竞争者得宝维达舒洁