文档介绍：Economics Economics 第三章第三章消费者行为理论消费者行为理论第一节基数效用分析第二节序数效用分析第三节价格效应一、欲望与效用二、总效用与边际效用三、消费者均衡四、需求曲线向右下方倾斜的原因 1、欲望 2、效用第一节第一节基数效用分析基数效用分析五、消费者剩余 3 、基数效用论论欲望欲望也叫做需要,是指人们想要得到又没有得到某种东西的心理状态。欲望由不足之感与求足之愿两个因素组成。欲望是研究消费者行为的出发点。消费者之所以要购买各种商品,是因为这些商品能满足他的各种欲望。从人类欲望的多样性来看,欲望是无限的,永远不能得到完全的满足。但人的某个特定的欲望,往往是有限的,能够被彻底满足。效用(1)效用的含义: 物品能够满足人们欲望的能力叫效用。(2)效用的主观性: 效用实际上是消费者对物品满足自己欲望的能力的一种主观评价。不同的人对同一种物品的欲望不同,从而,同一种商品对不同的人的效用也就不同。因此,效用不能进行人际间的比较。当然,同一个人在不同的时空条件下,消费同一物品也会产生不同的效用。基数效用论基数效用论认为,各种商品对人们的效用多少可以用基数来准确地度量,并且加总求和。案例分析:评分选举的合成谬误?不久前,某大学的经济学系年终考核,请教师和学生代表给行政人员打分。为了准确反映民意,规定对于不了解的人员可以留空白,统计平均值时也首先剔除这些空白。?李老师平日接触行政人员不多,印象较好的就是A、B 两位。他给两位都打了 90 分,其余的置空,就交了卷。其实,大家对 A、B 的印象都比较好,前面各有 10 为老师给 A、B、C、D、 E 打分,总分是 A948 、 B950 、 C946 、 D947 、 E904 ,A和B 是领先的。想不到李老师给分以后,结果发生了变化。?A: 1038/11= ?B: 1040/11= ?C: 946/10= ?D: 947/10= ?E: 904/10= ?由于李老师推荐 A和B ,反而使原来列前的 A和 B落后了。这是怎么回事呢? ?现代经济学中,有所谓“合成谬误”的告诫: 把局部合理的经济学判断,简单地汇加起来,可能导致全局错误的结论。?这次合成谬误的经济学道理,就是不同消费者的基数效用,不能相加。 1 、总效用 2 、边际效用第一节第一节基数效用分析基数效用分析 3 、总效用与边际效用之间的关系一、欲望与效用二、总效用与边际效用三、消费者均衡四、需求曲线向右下方倾斜的原因五、消费者剩余总效用总效用是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和,常用 TU 表示: )(Xf TU ?边际效用(1)定义: 边际效用是指消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用,用 MU 表示: (2)公式: 或者; (3)边际效用递减规律: 边际效用递减规律是指在一定时期内,随着消费者不断地增加对某种商品的消费,每增加一单位该商品的消费所增加的总效用越来越少。 X TU MU ???dX dTU MU X?