文档介绍：( 1) 实****报告——— xxxxxx 广告有限公司实****概述实****是专业学****的重要实践环节,这一过程有助于将学到的知识用于实践,以达到知识的融会贯通,取得更好的学****效果。实****是职业规划的最初体验,通过这一过程了解行业的真实状态,认识自己的不足,为毕业后进入职场做好准备。作为市场营销专业的学生,在学校主要学****了市场营销及工商管理方面的基本理论和知识,接受了营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。在校学****的理论知识和社会实际应用的脱节也是毋庸置疑的事实,在这种矛盾下,进行社会实践是十分有必要的。在四年学****积累中,逐渐对广告产生了很大的兴趣,并将广告创意设计作为自己的职业发展方向。为此,我在 xxxxxx 广告有限公司进行了三个月的实****从中我学到了很多在学校学不到的东西,更进一步的了解了广告创意设计工作的具体内容,感受颇深,收获颇多。一、企业简介(一)企业概况 xxxxxx 广告有限公司是集企业形象策划、营销策划、销售代理、大型公关活动、管理咨询、品牌推广、产品包装、终端装饰亮化于一体的全程实战型品牌管理机构。旗下有多家分公司,致力于为企业解决实际问题,助力企业树立起一面面品牌的大旗。公司拥有员工近 100 人, 90% 以上是大学本科学历,硕士研究生 11 名,专业涵盖企业战略、市场营销、人力资源、平面设计、影视制作、传播等范畴。公司总部设在 xxxxxx ,拥有 300 平米的开放式办公空间,设计部全部配备了专业苹果机,同时专业摄影棚为客户提供优质专业的服务。根据业务需要公司目前在济南和威海设有分公司。 xxxxxx 广告有限公司本着为产品创造灵魂的理念,至今已为数百家知名企业提供了优质的咨询策划服务,成功帮助多个企业摆脱困境,屡创品牌销售奇迹,是众多行业领导品牌的首选战略合作伙伴。 xxxxxx 广告有限公司拥有一支经验丰富、充满创意、***和团队精神的策划设计制作队伍,被业界誉为“实战实效型专家队伍”。( 2) (二)企业组织结构(三)企业营销现状 1、公司发展历程及现状公司成立于 2001 年,10年来公司从几人的工作室发展到拥有近百人的专业广告公司,期间承受住了市场的巨大波动,截止到 2010 年公司已发展了 4 个分公司,客户遍及全国各地,为数百家公司提供了专业的广告策划服务。 2、营销环境 xxxxxx 的广告市场可谓是内容丰富,结构完善。同样,跟全国其他城市一样, xxxxxx 的广告市场一样的混乱和无序,广告公司的错位和资源浪费现象十分严重。广告从形式上分为广告制作、广告发布。而 xxxxxx 的广告市场明显是以广告制作为主,而且是以最基本的喷绘、写真、 LED 等户外广告制品的制作为主,而以策划类的广告经营活动很少。原因是由市场需求来决定的,市场对策划类的广告公司要求很高,而 xxxxxx 地区缺乏对自身品牌度高重视同时又有着专业人才的高素质的广告公司。加之客户的不信任,于是扼杀了 xxxxxx 的广告策划公司,甚至渐渐的淡化出市场。 3、营销策略在激烈的市场竞争下, xxxxxx 广告有限公司进行充分的市场调研,采用差异化营销策略,以 xxxxxx 市场不景气的策划类的广告经营活动为主,以制作类的广告经营活动为辅。积极吸收培训新人及高素质人才,抓住未来年轻人的思维,提高公司的综合实力。公司的广告产品对行内客户和