文档介绍：: .
（营销策划）广州苏宁店开
业整体策划方案 : .
广州苏宁****店开业整体策划方案
一、市场调研和背景分析
的****店位于瀚森生活数码名店内1-4“亚洲第一MALL”****，处 楼，紧邻
于岗顶数码商圈，天河商圈、天河高级写字楼聚集地交界，地理位置优越。
1、地理环境分析
广州****店坐落于南中国最繁华的商业圣地——****，****定位于体验式主
题购物乐园，是当今中国最大的完全贯彻“体验式消费”模式、集零售、休闲、
娱乐、餐饮、会展、康体、旅游及商务于一体的现代化购物中心。****率先引进
融合，并以超前时代三十年的商业世界先进的体验经济模式，将购物与“体验”
规划，成就了“亚洲首席体验式购物乐园”的地位。
2、****店周边情况
****广州场店东北面聚集各高级写字楼，为商圈带来大量的高端消费人群。
南面有珠江新城等大型高级小区作为客源的强劲补充。东西两面分别为岗顶数码
商圈、****百货商圈。
3、消费人群分析
****乃至天河商圈，都是广州市商业的后起之秀，由于发展基础好，起步基
调高。****的高端定位，决定了有能力去****的消费者收入水平都居于城市上层
或者绝对上层。
中高收入水平为这一类消费者追求更高的生活品质，享受生活奠定经济基础。
良好的受教育水平决定他们是愿意去接受和尝试新生事物的一类人群。
第二部分广州连锁发展概况
一、我司广州发展情况 : .
我司目前已在广州市的1024家店面，基本铺开了广州家电个区成功开设了
连锁布局网络且初具规模和形态，目前我司的连锁布局在天河、越秀区相对竞争
对手较完善、店面质量较高，在海珠、荔湾、白云区等市场容量大、发展潜力好
的区连锁布局还有待进一步完善；个别郊区市场还存在空白。
二、广州主要竞争对手情况
目前国美在广州店面共计 34 2家，另开设有家数码店，除去南沙、增城区空白
市场外，国美的家电连锁网络布局已基本成形；永乐在广州店面共计 13家，被
合并后基于原有的发展计划基础上，不会再开设新店面；
目前，竞争对手在天河商圈共有8 3家门店，我司在天河商圈有家门店，竞争对
手