文档介绍：鸿星尔克产品策划书?品牌介绍鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。鸿鹄, 又名鹄、鸿, 飞得很高, 故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大, 鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追鸿星尔克求卓越的精神。鸿鹄专注、勇敢,他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹,表达鸿星尔克专注服饰领域,致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。标志的蓝色源于天空的蔚蓝,象征着鸿星尔克沉着冷静的心态,包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。编辑本段品牌文化“ TO BE 迈向第一”提倡的是一种坚韧、拼搏的斗争精力,是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈从于平淡的鸿星尔克人对胜利、对冠军的盼望和寻求,同时也体现一种不息的寻求和兴旺的斗志与决心,它将企业理念及消费者心理有机地融为一体,提倡的是一种高层次高境界的精力超出和延长。“ TO BE 迈向第一”是鸿星尔克的品牌精力,更是企业不竭动力的源泉,它鼓励着鸿星尔克人在多个范畴取得领先: 在专业技巧范畴业内第一家确立以“科技领跑”为战略的企业; AS 国度级认证的鞋服检测机构; 业内首家获“国度级环保认证产品”的企业; 自主研发的多项活动科技,在业内处于领先程度; 在市场营销范畴被誉为“中国网球服饰第一品牌”; 胜利资助 2008 北京奥运会第一金; 2011 年,品牌价值突破 100 亿; 编辑本段品牌营销鸿星尔克独具慧眼, 在纷纭的“体育营销”中探寻出自己独有的品牌营销办法: 鸿星尔克网球战略作为四大贵族运动之一,网球运动在中国起步较晚。早在 2004 年,当国内各大运动服饰品牌纷纷争夺篮球、足球这些热门赛事资源的时候,鸿星尔克就已看到网球运动的魅力,并将“ TO BE ”的品牌精神融入网球营销中,以此为精神领航,踏上了网球营销的征程。在这一精神引领下, 鸿星尔克先是与 ITF 国际女子网球组织合作,率先成为中国服饰品牌在国际女子网球系列比赛上的赞助商,之后又成功携手上海 ATP1000 大师赛, 成为其官方服装合作伙伴,随后接连亮相奥地利萨尔茨堡 ATP 室内赛、阿布扎比世界网球锦标赛、马德里大师赛、斯图加特 ATP 公开赛,成为国内参与世界顶级网球赛事最多的服饰品牌。通过一系列的赛事运作,鸿星尔克不断累积经验,逐渐加深了对网球运动的认识和理解,奠定了自己在网球领域的专业形象,同时,公司也不断提升自身的科研、设计能力,聘请了多位国际有名设计师、自主研发了包括“气爽、冰爽、优爽”在内的多项产品科技, 具备了为国际赛事和球员打造专业装备的能力。随着品牌实力的提升, 及对网球运动的执着与热爱, 鸿星尔克形成了独有的网球文化,此时,鸿星尔克创造,网球赛事可以很好地提升品牌有名度和美誉度,但是,却不能鲜明地表达和传递品牌和网球的文化精神。在已具备一定有名度的前提下,如何借网球更好地传递尔克独有的网球文化、演绎品牌精神、进一步拉进品牌与消费者之间的距离, 成为了摆在鸿星尔克面前的一个新问题。于是,鸿星尔克将眼光瞄向了网球运动员,寻找那些和尔克一样,具备对网球“执着坚持、勇于拼搏,追求第一”的球员,并很快签下了维克梅耶尔、佩兹斯奇内尔、罗布雷多等具有同样鲜明个性的球员,成为中国签约网球明星最多的服饰品牌。签约球星为更好地为签约选手提供服务,鸿星尔克成立了专门的项目小组,成