文档介绍：会计学
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东风(dōngfēng)日产轩逸新车上市发布会策划方案
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前言(qián yán)
致谢(zhì xiè)！
本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行(zhíxíng)类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的谢意。
感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
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目录(mùlù)
核心(héxīn)思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
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创意(chuànɡ yì)思路
目的(mùdì)决定调性
思路(sīlù)决定设计
调性决定思路
设计决定效果
活动设计
核心思考体系
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体现东风(dōngfēng)日产的国际化风格，营造现场气氛
强化东风日产在受众(shòu zhònɡ)心目中的知名度和美誉度
介绍东风日产轩逸的品牌及产品(chǎnpǐn)特色，形成与竞争对手的差异化营销
活动目的
把握调性，突出轩逸的独有特点，提升品牌形象
核心思考体系
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核心思考(sīkǎo)体系
亮点(liànɡ diǎn)实现
细节(xìjié)把握
无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现东风日产的文化和品牌形象
现场布置
简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现东风日产的品牌理念。
主持人
选择成都知名的电视台新闻主播，符合东风日产的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。
主持人是调性的体现
现场AV
视觉配合：将日产标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。
视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。
音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑
AV是会议的灵魂
整体思路
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活动(huó dòng)主题
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核心思考(sīkǎo)体系
主题阐释：1、“优雅”，突出轩逸优美(yōuměi)、雅致的品牌形象；
2、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力；
3、”才、艺、品、致“，充分诠释轩逸的所有品质特点。
东风日产轩逸新车上市发布会
优雅心动 才艺品致
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2006年8月下旬(xiàxún)
锦江宾馆/家园(jiāyuán)国际酒店
客户(kè hù),媒体记者,4S店领导及员工
新车亮相 / 品位演出 / 现场交流
优雅心动 才艺品致---东风日产轩逸新车上市发布会
基本信息
核心思考体系
活动主题
活动构成
活动时间
活动场地
参加人员
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场地(chǎngdì)推荐一
锦江(jǐn jiānɡ)宾馆
四川锦江宾馆位于四川省成都市中心锦江河畔，以其悠久的历史，独特的建筑风格和无可替代 的重要地位(dìwèi)，成为成都市的标志性建筑之一。众多中外政要名流及商业巨擘的下榻光临，辉映出其特有的高贵与尊崇...
锦江宾馆拥有成功举办各类峰会的经验，深受海内外知名人士的一致赞扬。宾馆优美自然的生态环境、专业的会议策划水平与个性化完善服务，以及国际一流会议设施，使锦江宾馆成为各类商务谈判、商务会议、学术交流等商务活动的最佳首选...
核心思考体系
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锦江(jǐn jiānɡ)厅
前厅(qián tīnɡ)
场地(chǎngdì)推荐一
锦江宾馆位于2层的锦江厅面积600平方米，厅高米，可进入车辆，适合本次活动的基本要求。
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