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（行业分析）户外用品行
业分析报告 : .
据了解，目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。由于
多数企业都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产环节。对于户外用品这种
技术含量比较高的产品来说，如果质量不稳定，很难在市场上立足。此外，由于
国内户外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘，往往难以打开知名度，从而影
响了市场份额的扩展。
二、国外的户外用品市场
人们常说“衣食住行乐”，根据经济专家说法，市场需求排序也确实如此，
从事运动休闲研究显示一个国家国民年平均所得要达到某个水准后才会“有余”
包括余钱及余暇。在全球经济逐渐回升、娱乐，所谓“有余”SARS等流行疫病促
使人们警觉需要运动增强免疫力等诸多因素作用下，运动用品市场已呈上扬趋势
。
西班牙运动器材消费快速增长
%，国民平均所得超过2年西班牙经济增长万美元，稳定增长的经
济与增强的购买力，加上爱好休闲体育的传统以及近年来普及的健身风气，使得
西班牙市场运动器材及用品的消费快速增长。
西班牙一般运动用品的规模，，年进
%），20031-10212002亿美元（增长年月累计进口额达亿美元（较
年同期增长约21%）；依据2002年资料，主要供应来源有意大利、中国内地、法
国、日本、英属开曼群岛（Caiman）、德国、英国、葡萄牙、美国等，20031-10年
月资料，开曼群岛已超越意大利及中国内地跃升为第一大供应来源。
西班牙的体育用品市场销售渠道，一般以体育用品专卖店（连锁店）、百货
公司及大型卖场为主，日益普及的网络销售亦不容忽视。专卖店主要以多功能及 : .
高单价之产品为主，主要消费族群为青少年；百货公司及大型卖场则以一般家庭
消费为主要对象，供应多样性的产品选择。
瑞典运动市场以品牌为主导
瑞典人口将近900万，普遍热衷运动，瑞典人追求品质保证以及昂贵的名牌
身份，愿意也舍得投资品质好、具知名品牌的运动用品器材。如高尔夫球杆、网
球拍以及昂贵的钓鱼线轴等专业运动商品，多需要提供售后服务，零售渠道再加
上售后服务网的建构，使产品进入瑞典市场的代价较高。
年进口金额排行，依次为高尔夫球及球具（瑞典主要进口运动用品依据