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{}广告传媒如何写好广告
文案 : .
如何写广告文案?
x佚名
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之
分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、
广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构
成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭
义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
如何写呢
1 20-30、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过个的文字将产品描述
下来，这 20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面
的内容。
2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有
承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承
诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力
很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，
由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部
分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，
最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。
由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色
彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的
关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这 : .
应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作
品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计
形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特
定内容。
真实性是广告文案写作的首要原则
1．广告文案文本最直接地与受众产生联系
在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言
人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，
产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与
否，将在