新媒体时代企业传播策略学习教案.pptx

文档介绍：会计学
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一、新媒体时代的传播(chuánbō)环境
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组织机构(jīgòu)面临两大难题

重磅炸弹(zhàdàn)成为空中飞沫
(wēijī)常态化
舆情危机(wēijī)替代管理危机(wēijī)
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被质疑(zhìyí)的雷锋
日记(rìjì)？照片？确有其人其事吗？
轰轰烈烈(hōnghōnglièliè)地来，干干净净地走
高、大、全与理性的思考
道德沦丧、官员***

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吴斌，职业(zhíyè)坚守
“一个城送一个人”！
“黄衣哥”周冲
“我只是(zhǐshì)做了一件很普通的事。”
感动(gǎndòng)全国的普通人
没有刻意宣传
没有高大全的包装
没有动运式的学****br/>他们是极普通的人
却感动了全国
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是什么导致(dǎozhì)了正面宣传飞沫化？
自说自话；多套话(tào huà)、少人话；见数不见事、见事不见人、见人不见格
话语权的重新分配；we media 与SNS构建的中心影响力与关系影响力；真切、生动(shēngdòng)、时尚的媒体语境形成
社会问题情绪的转移；负面信息的持续强化；普遍的不信任感
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基本分为三部分：一、（前十分钟）国家领导到处忙；二、（中间十分钟）全国百姓生活好；三、（最后十分钟）外国人民(rénmín)水深火热。
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□生活在中国，原来这么幸福！
□一定要把本片翻译成各种文，让外国人都颤抖去吧！
□我们拍的不是食物，而是人，食物只是切入口，人才是核心。
□即便是对外传播中国形象，也应该(yīnggāi)展示普通中国人的喜怒哀乐。
摒弃宏大、榜样(bǎngyàng)、运动式的宣传
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自媒体崛起(juéqǐ)，人人都是广播台
网络意见领袖崛起 vs 传统权力(quánlì)中心弱化
vs
粉丝(fěn sī)4630万
发行量208万
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