文档介绍：会计学
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浅谈中国(zhōnɡ ɡuó)微博意见领袖
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大V:大V，指的是在微博上十分活跃、又有着大群粉丝的“公众人物”。通常把“粉丝”在50万以上的称为网络大V。“V”是指贵宾账户vip，账户会在名字后面(hòu mian)显示一个V字符，是经过微博实名认证的高级账户，后来就成了尊称。
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微博女王(nǚwáng)姚晨
如右图，姚晨作为最早使用微博的
一员，拥有将近8000万粉丝(fěn sī)，是当之无愧的微博女王。
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姚晨微博的话题(huàtí)
1. 自身话题
主要有三块，一是姚晨在微博中交代自己工作的情况；二是姚晨交代自己参加社会活动、开展公益活动的情况；三是姚晨除工作以外的生活情况。
特指姚晨对公共事件和现象进行的引述和评点。
3. 文娱休闲话题
指姚晨针对文化娱乐圈中的人和影视歌等文娱作品进行点评(diǎn pínɡ)或推荐以及一些休闲类话题。
4. 综合类话题
比较发现，姚晨微博的话题中，自身类话题和文娱休闲类话题占有最大比重，两者相加有近76%的比重。
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著名作家张小娴
张小娴是一名作家，文笔细腻，语言(yǔyán)精致，在言情领域有着自己独特的文风，因此她的受众面非常广，深受读者喜爱。当她开通新浪微博后，粉丝暴涨，如右图，已经有将近6500万。
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提取张小娴最近一个月的微博数目统计，可以发现，张小娴的微博转发数大多在1万到5万之间，本统计时段内平均数25530；而评论也多在1000到10000次之间，平均4670次。这在同水平的意见(yì jiàn)领袖中，她的粉丝活跃度是非常高的。
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创业(chuàngyè)导师李开复
作为企业名人的代表，李开复当之无愧。与其他人不同的是，李开复不仅仅是一个奇特CEO的代言，他还在微博上建立起了一种创业典范与励志偶像的网络(wǎngluò)身份。
其微博关注量更是达到了5000之众。
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李开复作为白手起家的打工族，他在创业上的巨大成功，成为很多大学生追求的典范。他的微博中也大多是作为一个过来人的角度，向年轻人讲述创业的艰辛与自我的认识(rèn shi)。
如他在微博中这样写道：“很多人很多人梦想创业都只看到成功者达到的奇迹，而没有想到每一个成功者的背后，都有难逢的机遇、巨大的风险、无限的努力。”
除此之外，李开复偶尔还会调侃一些网络语言。比如：
“【生男还是生女好？】女儿坑的都是干爹，儿子坑的都是亲爹。结论：还是生女儿好。（转自网络）”
，。可见李开复在年轻人心中的影响力还是巨大的，其意见领袖的传播效率从中可见一斑。
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微博意见(yì jiàn)领袖影响力因素分析
一、名人效应
张秀敏将名人博客的受众特征归结为三类“：一是受众的‘粉丝’角色、‘臣属’意识，认为从博客所构建的空间形态来看，博客天生带有一种传、受主体的不平等性特征。‘是一种典型的一对多’传播 ；特征二是受众忠诚度与阅读的稳定性 ；特征之三是名人博客的受众 情绪被影响的几率较大。”相比之下，普通人即使开通了微博，粉丝也多限于朋友(péng you)、亲人等形成的关系群体，发布的信息传播力、影响力有限。
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二、话题内容的综合性
首先，娱乐性内容容易引起大众兴趣。明星本身的一言一行具备话题性，而且明星是事件的当事人或目击者，由明星自己发布出来的信息，更带有真实性和亲近性，容易引起大众的兴趣。其次，对热点问题的关注和及时回答。“微博极大解放了意见领袖的专业限制，某一领域的意见领袖为了赢得更多人的关注，扩大自己的影响力，也倾向于跨界 发言。” 在微博中，姚晨常跨越专业领域的限制，对其他领域发表观点，从而向综合型转变。尤其是对与公众利益有关(yǒuguān)的公共事件和突发事件等，常常会发表自身看法。
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