文档介绍：关于华润二十四城的城市占位思考
2008-10-16
大盘项目，应该站在城市运筹的高度表达其价值所在。
回顾 华润二十四城第一阶段的城市占位
背景：城东城区规模大盘整体启动，带动城东老厂区土地开发，改变城市风貌
表达内容：华润二十四城登场亮相，将以城东城区内超级大盘身份带动城市变迁
传播语：领演城市变迁
随着项目进展，新的推盘阶段将以如何的城市占位来表达价值所在。
明晰现阶段华润二十四城的项目背景与表达内容
背景：项目初具规模，即将进行万象商业的建设与推广。
表达内容：项目状态由项目启动阶段进入到项目初步呈现阶段，视角由“城市
变迁”到“都会万象”，感受由“开发城东” 转化到“享受城东”。
现阶段城市占位传播核心 城市高度/都会感
传播语表达方式一
承接式的表达
承接第一阶段传播语，继续领演更多城市精彩
第一阶段项目启动阶段的传播语：领演城市变迁
1 领演城市变都会
第二阶段传播语：
2 领演都会万象
传播语表达方式二
关联式的表达
给与受众“华润二十四城即都会生活感受”之密切关联
1 城市自此都会
2 都会万象，就是华润二十四城
3 定义都会未来
4 昭示未来的万象生活城
5 这里就是都会未来
6 许城市一个都会未来
传播语表达方式三
意象感受表达
描述华润二十四城将带来何种都会生活感受
1 海纳都会缤纷万象
2 24小时都会生活万象
谢谢
THANKS