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品牌营销策划方案
项目名称： 品牌营销策划方案
策划人： .
策划方案完成时间 :
品牌营销策划案
一 、前言
不管进入任何一个行业 ,品牌的创建过程无非都是从小到大，先
简后繁的 .所有的品牌都是在企业和产品扩大到一定规模后才逐渐形
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成自己的特色内涵的，也就是说在品牌创建的初期 ,企业对市场需求
了解和销售渠道建设比确立品牌的内涵更重要，而品牌的核心价值
也是可以根据市场的需求变化来进行完善和变更的。市场为大，品
牌的作用是对产品品质的提炼和升华，而不是把产品的发展限制在
品牌的内涵价值之下。这也是为什么现代企业都在强调“以人为本”
的品牌理念，实际上它就是以市场为主导，品牌从属于产品和市场
需求之下。
这是一个从零开始的产品策划和市场营销策划案 ,因为之前品牌
并没有详细的品牌定位和经营模式确认。我们现在要凭空创造一个
品牌，它需要涉及很多方面的策划定位，并且往往各个方面都是互
相关联 ,如果一步错则全盘输 ,所以本案将尽力根据产品特点来进行营
销策划 ,并努力追求投资效果的最大化。
二 、品牌定位
名称 ME ’LANDERS
种类 男女时尚箱包
材质 帆布 实用特质
口号 时尚无界限 (时尚因人而异，但是时尚没有年龄界限）
人群 白领 ,年轻主妇 温文尔雅，主打 学生 青春活力 ,中长期
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