文档介绍：大连理工大学出版社
目 录
工作任务 1
学****网络营销的基础知识
工作任务 2
认识企业网络营销工作
第一页，共17页。
工作任务描述
1. 任务背景
开展网络营销工作之前，我们需要对网络营销工作有一个全面的了解。这种了解首先要从网络营销的基础知识入手，主要包括网络营销的概念、特点、产生、发展、与传统营销间的关系等方面，为后续的网络营销工作奠定基础。
2. 任务目标
全面掌握网络营销的基础知识。
理解网络营销与传统营销的关系。
工作任务 1 学****网络营销的基础知识
第二页，共17页。
工作任务 1 学****网络营销的基础知识
工作过程
第三页，共17页。
工作任务 1 学****网络营销的基础知识
网络营销是一种直复营销
网络营销是一种软营销
网络营销是一种整合营销
网络营销是一种关系营销
网络营销是一种数据库营销
网络营销是一种病毒式营销
第四页，共17页。
工作任务 1 学****网络营销的基础知识
网络营销产生的里程碑事件是网络广告的诞生。
（1）互联网络的发展是网络营销产生的技术原因
（2）消费者观念的变革是网络营销产生的观念原因
（3）激烈的竞争是网络营销产生的现实原因
第五页，共17页。
工作任务 1 学****网络营销的基础知识
网络营销是对传统营销的发展
网络营销不能取代传统营销
网络营销与传统营销的整合
第六页，共17页。
工作任务 2 认识企业网络营销工作
工作任务描述
企业是网络营销的主体，只有企业对网络营销工作认可，才会走上网络营销的道路，才会开展网络营销工作。目前仍然有相当多的企业对网络营销不甚了解，认为网络营销是一个虚无缥缈的东西，与本企业关系不大。
认知企业运营网络营销的原因；
认知企业运营网络营销所需条件、企业网络营销团队的构建、企业网络营销的工作内容及工具。
第七页，共17页。
工作任务 2 认识企业网络营销工作
工作过程
第八页，共17页。
工作任务 2 认识企业网络营销工作
1．
低成本
2．
高效率
3．
减环节
4．
更便捷
5．
降库存
6．
个性化
第九页，共17页。
工作任务 2 认识企业网络营销工作
（1）在其他网站上做网络广告。
（2）在其他网站上发布商务供求信息。
（3）让企业员工在家中利用本人的博客推广企业和发布产品信息。
（4）利用大学生兼职在网络上发布相关信息。
（5）将网络营销业务外包给第二方来运营。
（6）利用第三方信息平台来发布信息。
1. 企业没有网站甚至没有电脑能进行网络营销吗?
第十页，共17页。