文档介绍：本科毕业论文
题目: 新疆少数民族企业塑造品牌中遇到的
问题分析
学号:
学生姓名:
院部: 工商管理学院
专业: 工商管理
年级: 工商05-02班
指导教师
姓名及职称: 讲师
完成日期: 2010 年 5月 10 日
内容摘要
21世纪将是品牌竞争时代,对品牌的分析与研究将会越来越重要,随着我国改革开放30多年以来,越来越多的国内外品牌登陆到了新疆,将新疆的消费时代领进了品牌消费的时代,品牌的竞争成为最高层次的竞争,以前一味追求销售目标的企业感到了前所未有的竞争压力。大部分属于中小企业的新疆少数民族企业面对这种转变又该何去何从呢?新疆少数民族企业是否应该塑造企业品牌,发展企业品牌?塑造品牌中遇到哪些问题?在新疆虽然大多数企业塑造品牌中面临很多的问题,但有些少数企业具备了实施品牌战略的客观条件,甚至有的企业已经在塑造品牌方面取得了成功。他们不但维持着中小企业规模,还创建了自己的品牌(如:阿尔曼),在疆内外享有一定的知名度。而关于新疆少数民族企业塑造品牌的研究比较少,新疆大部分少数民族企业属于中小企业。为便于研究,本文以从中小企业为主要对象,从几个不同的方面对新疆的这些少数民族企业的品牌策略进行研究。
目前新疆中小企业塑造品牌的现状不容乐观,从外部环境来讲,政府的作用没有完全发挥、社会服务体系不健全、我国的一些法律法规还不是很完善、市场环境不成熟和融资环境差等因素从一定程度上阻碍了新疆中小企业的品牌的发展;从自身来说,没有塑造品牌的意识、品牌战略的执行力不足、创建品牌后对品牌的管理混乱而且盲目的进行品牌延伸。不仅如此,新疆有些少数民族企业缺乏在品牌实施中所需的各种人才,管理水平普遍都不高,无法适应品牌塑造过程中所遇到的各种变化。改革开放20多年来,在党中央大力发展民营经济的政策号召之下,一批有时代头脑和经营意识的少数民族精英人物创办了自己的企业,崛起了阿尔曼等一批少数民族企业,少数民族工商企业从无到有,逐渐发展壮大, 一个地区的经济发展离不开该地区企业特别是地方企业的崛起和支持。新疆少数
民族企业作为刚刚起步的企业群,对地区经济的发展、民族消费市场的开发和就业等起着举足轻重的作用。
关键词: 少数民族企业塑造品牌问题
目录
1品牌的概念 1
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2
2塑造品牌对中小企业的意义和作用 3
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4
3疆少数民族企业发展的现状 8
4数民族企业塑造品牌过程中的外部环境和自身能力分析 10
11
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参考文献: 22
新疆少数民族企业塑造品牌中遇到的问题分析
1品牌的概念
品牌是用以和其它产品或劳务相区别的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。是能够给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。对品牌的定义很多,而不同的定义反映了对品牌理解的不同。下面是一些有代表性的说法:美国市场营销协会(AmericanMarketing Association)定义委员会给品牌下的定义为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
美国管理协会(American Management Association)对品牌的定义为:经营者或经营者集团的产品与服务,基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语·记号、象征、设计及其组合。菲利普·科特勒(Philip·Kotler)认为,品牌从本质上说,是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺,它能表达六层意思:
(1)属性:一个品牌首先给人带来特定的属性;
(2)利益:属性需要转换成功能和(或)情感利益。顾客不是购买属性,而是购买利益;
(3)价值:品牌体现了该制造商的某些价值观;
(4)文化:品牌可能附加和象征了一定的文化;
(5)个性:品牌还代表了一定的个性;
(6)使用者:品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。
总之,品牌所表征的主要是它所代表的产品或企业的市场形象。科勒将一个若能被看出所有六层含义的品牌定义为深意品牌,反之则称为肤浅品牌。科特勒同时认为,一个品牌最持久的含义就是它的价值、文化和个性,它们确定了品牌的基础。
一个成功的品牌应该是在市场上具有高知名度、高美誉度和高忠诚度的要素组合。
1、高知名度
品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度,它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓,反映的是顾客关系的广度。
2、高美誉度
品