浙江省2013年7月自考03459文化市场学试题.pdf

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浙江省 2013 年 7 月高等教育自学考试
文化市场学试题 
课程代码：03459
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或
钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用
橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共 16 小题，每小题 1 分，共 16 分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的
相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
，按产权形态划分，文化市场可以分为

、文化服务市场和文化要素市场


，其中以某类文化产品为主体，着重分析这类文化
产品的市场销售问题的方法是


PEST 分析法，其中 S 是指


，文化产品结构的广度是指


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、分销网点、消费群体等方面的关联程度

，可以把文化市场调查分为
—实地调查
—非全面调查
—开拓性调查—收益性调查—稳定性调查
—描述性调查—因果性调查—预测性调查—可行性调查
，并对机会准入的资源和能力具有优先
拟定权，这表明文化市场机会具有


20 世纪 50 年代提出了关于文化市场定位的
理论
理论



、拓展市场为目的的文化企业行为是

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