文档介绍：word
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辽宁工业大学
《汽车营销与策划》课程设计〔论文〕
题目：哈弗H6营销方案设计
院〔系〕：汽车与交通工程学院
专业班级：汽车142
学号： 141205025
学生某某：曹植
指导教师： X利民
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教师职称：讲师
起止时间：-
课程设计〔论文〕任务与评语
院〔系〕：汽车与交通工程教研室：汽车服务工程
学号
141205025
学生某某
曹植
专业班级
汽服141
课程设计〔论文〕题目
哈弗H6营销方案设计
课程设计〔论文〕任务
本课程设计的主要任务是进展哈弗H6营销方案设计，具体任务如下：
查找相关资料阐述哈弗H6的营销状况；
对哈弗H6消费者或潜在消费者进展市场调查。〔包括制定调查计划，拟定调查表或调查问卷，采取计划进展实地调查〕；
对哈弗H6进展SWOT分析；
对调查的实际数据和文献资料进展统计分析，对未来几个月或一年内哈弗H6的销售状况选择恰当的市场预测方法进展预测〔季节指数法，回归分析法，指数平滑法，灰色预测法，马尔科夫法等〕；
对哈弗H6的未来市场营销方案进展设计，同组者的设计方案应从不同的角度进展设计，不得雷同。设计方案需进展可行性分析〔方案的经济可行性，操作可行性等〕，同时，应该具有可操作性和实际应用价值并要有自己的观点和创新。
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指导教师评语与成绩
成绩：指导教师签字：
学生签字：
2017年 7 月 7 日
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目录
第1章哈弗H6背景概况1
哈弗H6背景简介1
哈弗H6相关参数介绍1
第2章哈弗H6的营销现状分析3
哈弗H6局部销量数据3
哈弗H6营销现状4
第3章哈弗H6实地调查资料分析6
调查问卷设计与调查方法6
调查方法与实施6
调查问卷的数据分析6
消费者对哈弗H6的印象6
消费者购车最看重的因素7
消费者不购置哈弗H6的原因9
第4章SWOT分析和需求预测10
SWOT分析10
Strengths(优势)10
Weakness〔劣势〕11
Opportunities〔机遇〕12
Threats〔威胁〕12
哈弗H6的销量预测13
第5章汽车营销组合方案17
策划的目标17
哈弗H6的营销组合方案17
哈弗H6的营销策划方案17
营销方案的评价20
可行性分析20
结论22
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参考文献23
附件一24
附件二25
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第1章哈弗H6背景概况
哈弗H6背景简介
长城汽车公司〔GreatWall〕长城汽车股份是中国规模最大的集体所有制汽车制造企业，也是国内首家在某某上市并融资33亿港元的汽车企业。公司以稳健开展而著称，经济实力雄厚，连续10余年创造高增长和盈利的业绩。公司开展至今，连续入选中国企业500强，中国机械500强，中国民营企业上市公司十强，某某省企业百强之首，成为最优秀的民族汽车品牌之一。
长城公司吸收国内外企业管理的新思想、新理念，融合本企业的特点，形成了GLM精益理念的“双十准如此〞，将“每天进步一点点〞作为长城企业文化的核心，深入开展“狼兔行动〞，进展管理思路上的创新和开展，保证了强大的执行力和敏锐的市场反映能力，并在和谐开展中将浓浓的人文关怀播撒到企业与社会的各个角落，用长城精神壮中国力量，谱写辉煌!
长城汽车公司旗下拥有哈弗、长城、WEY三个品牌，产品涵盖SUV、轿车、皮卡三大品类。长城汽车以“专注、专业、专家〞为品牌理念，秉承以高科技装备和高性能设计为支撑，打造高品质产品的企业战略。坚持聚焦，做精品类，是长城汽车的战略方针，聚焦SUV，将哈弗打造成世界级的SUV专家品牌，是长城人的不懈追求。
哈弗H6是长城汽车世界级工厂某某新厂生产的一款中高级城市型SUV，搭载小排量、省油、动力强劲的增压汽油发动机，同