营销策划课件.ppt

文档介绍：第一章 市场营销策划的一般原理
本章主要介绍市场营销策划的基本概念、基本要素、基本特点和基本类型。
重点阐述市场营销策划的基本要素和基本类型。
难点是对营销策划内涵的理解。
第一页，共149页。
第一节 市场营销策划概述
第二页，共149页。
一、策划的地位与作用
第三页，共149页。
策划不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，而且已被视为竞争取胜的法宝和企业经营活动的高招，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。
第四页，共149页。
二、什么是策划
?
第五页，共149页。
策划----是一项立足现实面向未
来的、有创意的谋划活动。
第六页，共149页。
策划：近似于strategy 加 plan
第七页，共149页。
策划与计划的区别：
策划
计划
必须有创意
不一定有创意
自由,无限制
范围一定,按部就班
开放性
保守性
把握原则与方向
把握程序与细节
灵活,变化多端
灵活性小
挑战性大
挑战性小
第八页，共149页。
策划的三要素
第九页，共149页。
1. 创 意
第十页，共149页。