文档介绍：. .
. v .
第五届学院市场营销筹划大赛
营销案例
题目： 统一方便面元旦促销方案
参赛团队名称：天狼队
参赛系：  文法系
联系方式： 
作品完成时:2012年11月28日
目录
一、 市场分析
〔一〕 企业简介
〔二〕 市场现状
〔三〕 主要竞争对手分析
〔四〕 营销外部环境分析
〔五〕 部环境分析
二、 营销策略
〔一〕 营销目标/预期效果
〔二〕目标市场描述
〔三〕 市场定位
. .
. v .
〔四〕 4P策略
三、 行动筹划案
〔一〕 活动目标
〔二〕 活动主题
〔三〕 活动时间
〔四〕 活动地点
〔五〕 活动形式
〔六〕 活动容
〔七〕 广告策略
〔八〕 预算
〔九〕 结果预估
一、 市场分析
〔一〕 企业简介
1、企业的位置
统一企业的总公司在省台南县永康市，大陆的统一总部位于XX。
2、企业的开展历史
〔1〕1967年7月1日，统一企业正式成立于古都台南。
〔2〕1992年1月13日，统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂﹣XX统一企业食品XX正式成立。起步之初公司在大陆采用「 T 型」策略，以沿海经济特区和长江沿岸开发区为市场标的投资建厂。
〔3〕1998 年大陆营运总部在XX成立，统管公司大陆投资事业。为便于管理，整个中国市场划分为东北、华北、华东、华中、华西、华南、XX七个区块。
. .
. v .
〔4〕2007年，为了满足消费者的购置需要，统一对业务进展优化，以省为单位精耕市场。
〔5〕2008年起，统一将销售、生产及后勤支援别离，进一步朝专业分工开展。 3、企业规模
共拥有二十四家分子公司的统一集团，涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等业，以形成横跨制造、效劳二大产业的格局。现在，统一企业是一个国际性的企业，它的产品系列，从扩展到全世界，在、海峡两岸、亚洲，以至于全球，均担任领导者的角色。
4、主要经营产品
来一桶，小浣熊，好劲道，统一100，巧面馆，小当家，冰红茶，茶里王，番茄汁，矿泉水，统一绿茶，鲜橙多，雅哈咖啡，弗雷奶茶，冠军榜，摇摇乐等
5、经营理念
统一企业一直坚持着「三好一公正」、「老实苦干」、「创新求进」的经营理念，效劳社会群众。
①三好一公正:即品质好、信用好、效劳好、价钱公正。
②老实苦干:以诚对待客户、同业、上司和部属，对工作抱苦干实做的精神。
③创新求进:以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究，自我提升，参与国际竞争。
6、经营目标
掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和效劳，赢得消费者的喜爱，得到合作伙伴，进一步和国际知名企业共同投资合作，以吸取国际化经营的观念与技术，使统一企业跨出外乡企业领域，并迈向国际化。
. .
. v .
7、企业标志
统一企业标志，由英文字“PRESIDENT〞之前缀“P〞演变而来，中文名字为“明日之翼〞。
“红色〞代表热诚的效劳、坚决的信心、热诚的关注；
“橘色〞代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰富感；
“铭黄〞富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望图案整体明朗愉悦的暖色系，象征安康快乐的未来与新鲜活力的期许。
〔二〕 市场现状
在市场竞争方面，康师傅作为中国方便面的市场领导者在竞争中处于有利地位，并形成了以康师傅、华龙、统一以及白象等少数知名企业为主导的市场竞争格局。康师傅与统一在方便面中高端市场竞争剧烈，而华龙那么和白象在中端市场竞争剧烈，方便面市场品牌集中度越来越高。作为低端产品的小厂家在市场上日渐式微，行