王老吉网络营销策划方案.pdf

文档介绍：: .
王老吉网络营销策划方案
营销0702：程主 白塔拉 徐庆嵩
李鹏涛 童泽涛 梁淑妍 : .
Contents
1 背景环境分析
2 网络营销推广方案
3 王老吉网络营销总结 : .
•广东凉茶业向来得到地方政府的大力支持，凉茶成为国家非物质文化遗产。
政治
•凉茶业诞生发展于经济发达的珠三角地区，人口众多，购买力强，市场前景广大。
经济
•凉茶文化在岭南地区源远流长，家喻户晓，已成为岭南文化的一大特色。
文化
•凉茶的配方品种多样，各成体系，王老吉是其中最广为流传的配方之一。其安全性
和有效性在一个多世纪的发展过程中已得到了历史的检验，深的消费者的信任。
技术 : .
劣势 机会 威胁
优势
王老吉的宣传 当年全国防治 业内为数众多的
现今王老吉
现已构成违规，“非典”的用药目 竞争者也瓜分了一
在凉茶业的地
若是追究起来对录中有广东人习惯
部分的市场，不利
位无人可