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第五章:广告创意原理及方法.pdf

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文档介绍

文档介绍:: .
《夜宴》被恶搞成《晚饭》
1 : .
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第五章:广告创意原理及方法
广告创意内涵
广告创意原理
广告创意过程
创意思考方法
4 : .
何谓广告创意
意思是“创造、创建、造成”。创意是广告的
灵魂和生命。
大致说来,人们一般在以下几种意义上来使用
创意词创意一词:
1、创意是指广告的艺术构思(不包括制作)。
2、创意是指广告活动中有创造性的活动,这
是对广告创意较