文档介绍：（信用管理）信用卡联姻文
化产业闪婚容易推广难
信用卡联姻文化产业“闪婚”容易推广难
文章关键词：信用卡姻文化
忽如壹夜春风来，信用卡和文化产业开始了广泛的合作。
近来，很多使用信用卡的人均收到过发卡行的通知：持信用卡购买电影票，将享有壹定优惠。
《每日经济新闻》记者于采访中了解到，目前各家银行纷纷推出了信用卡见电影优惠系列活动，仍陆
续将触角伸到了演唱会、话剧等演出市场领域。
见起来这是壹个银行、文化业和消费者三赢的合作——银行因此增加了信用卡使用量，文化业因此吸
引了更多的消费者，消费者因此节约了见演出的费用。然而事实上，银行和文化产业“联姻”的方式
却且没有因此推广延伸而遍地开花，有的仍出现半路终止的情况。特别是信用卡和演出市场的合作和
发展壹直处于相对停滞的状态。
“不同行业有着各自的诉求，文化和金融产业到底用什么样的模式合作，我们仍没有考虑清楚，怎样
能够通过合作达到共赢？”壹名剧场负责人对《每日经济新闻》表示。
电影院率先和信用卡合作
相当壹段时间里，各电影院、演出场所和银行营业厅均张贴了大幅宣传海报，银行信用卡推出的见电
影优惠的系列活动开展得如火如荼。消费者通过刷卡购票，能够享受到积分以及打折等特殊优惠。
交通银行此前于官网曾挂出了“1 元见电影精彩体验活动”，规定持卡人满足壹定条件后，可享受 1
元钱购 1 张电影票的优惠。
招商银行也曾推出信用卡用户于多家指定电影院以积分换现金，可直接用于购买电影票等优惠活动。
此外，深发展、中信银行、建设银行等各家银行均推出过各种形式的持信用卡购电影票享受优惠的活
动。相对于各大城市数十元甚至上百元壹张的电影票价，银行推出的信用卡购票优惠活动无疑有很大
的吸引力。
“见电影刷卡优惠被认为是客户运营指标敏感度最高的壹项，银行的主要动力就来自借此激活睡眠
卡。”工商银行信用卡部的关联人士于接受《每日经济新闻》采访时表示。
据壹家银行信用卡部的不完全统计，和影院合作推出持信用卡购票优惠活动之后，信用卡的刷卡率得
到了明显的攀升，增幅于俩位数左右。
中央财经大学银行业研究中心主任郭田勇此前接受记者采访时指出，中国是最大的信用卡潜于市场。
相比美国等国家，中国的信用卡人均拥有量和消费额远远落后。因此，对于各大银行来说，拓展信用
卡市场是提高个人消费信贷的壹大领域。各银行为了促使用户不断增加，开始拓展业务种类，信用卡
和文化产业的联姻便应运而生。
持卡观影的尴尬
白领吕小姐是个电影迷，不论是中外大片仍是小成本喜剧，她均会先睹为快。持信用卡能够获得至少
半价购票的优惠，这对于像吕小姐壹样的电影消费者来说无疑是个喜讯。
但事实上，持信用卡购电影票往往有壹定的限制条件。如中信银行近期推出的 9 元购电影票活动，只
限上月刷卡消费满 1999 元的用户参加。
专家指出，如果仅为了见电影享受优惠而申请或激活信用卡且非壹定实惠，因为信用卡壹旦开始使用
就要交纳年费。且持信用卡见电影的优惠往往有许多限制，且不壹定有信用卡就能享受这些优惠。同
时，影城和银行的优惠合同均是有期限的，可能是 1 年，也可能是 3 个月。
于北京万达影城北苑店，壹位观影者郁闷地告诉记者：“我