{市场分析}恒源祥目标市场战略分析.pdf

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恒源祥雷人十二生肖真人版广告
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恒源祥的广告
 2008年2月6日（除夕）夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视
广告在全国多家电视台的黄金时段播出，1分钟的时间里，广告背景音从
“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和
高密度的播出，遭到许多观众炮轰。并在网上引起一片责骂，被网民评为
“挑战观众忍耐极限”。
 根据MSN在2月20日进行的共有1117位网友参与的网上调查，其中只
%的网友认为恒源祥“贺岁广告”“挺有意思”，几乎一半人
表示“非常不舒服，赶快换台”，近三成网友断定“恒源祥的形象就这么
毁了。”
 对于恒源祥最新推出的生肖广告遭质疑的情况，刘瑞旗解释：“应该这么
说，在社会上，每个人的价值观和审美观都不一样，不能因为一些人不喜
欢这样的表现形式就全盘否定。同时，我认为作为一个品牌的存在，就是
要让别人记住，而达到这一目的的过程其实并不重要。” 刘瑞旗表示，
生肖是中国传统文化的代表，恒源祥用生肖元素做广告也是想弘扬中国的
传统文化。” : .
恒源祥目标市场战略分析
恒源祥的市场
定位是什么？
恒源祥采取了 对恒源祥市场
提纲
哪种目标市场 加以市场细分
战略？
恒源祥的
目标市场
是什么？Eval